江苏广播创新动能的实践基础

始终坚持正确的舆论导向。江苏广播始终认为，虽然媒体产品的形态、媒体传播的渠道、受众等都发生了许多重大的改变，但是传播党和政府的声音以及社会主义核心价值观的“主心骨”和“定盘星”不能丢弃，媒体的政治责任、社会责任与文化责任不能淡化，正确的政治方向和舆论导向必须贯穿体现到工作的全过程、各方面，这样才能持续提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，才能进一步增强自身实力，在多元传播生态中打造新型主流媒体。

始终坚持高质量建设内容平台。通过有思想、有温度、有品质的内容平台的打造，传播党和政府的声音春风化雨，传递民生民声尽心尽力，充分发挥传统主流媒体“中流砥柱”和“定海神针”的作用。在特别报道、调查报道耗时费力，多家媒体纷纷裁撤深度报道部门、调查记者陆续转岗的情况下，江苏广播依然大力度强化特别报道部的建设，留出空间，扩大版面，培养人才，担当责任。一系列特别报道如“有毒的塑胶跑道”“兰菌净不是疫苗”“救救骆马湖”等在全国引起巨大反响，推动了社会治理体系的完善。在广播音频版权遭遇互联网音频聚合平台侵权的情况下，积极联络广播同行，推进广播音频维权与统一化运营，并推动短音频工程建设，探索付费音频的发展模式。

始终坚持把社会效益放在首位。江苏广播把弘扬社会主义核心价值观作为报道主线和底色，在节目设置、活动推广以及广告经营等方面，都强化责任担当，强化价值引领，传播弘扬中华优秀传统文化，传递积极的人生追求和高尚的道德情操，激励人们向上向善，更好地承担起用先进文化引领社会进步的责任。对文化传播主频率文艺广播、故事广播给予政策倾斜，保障其履行公共文化服务的职能，在广告经营遭遇极大挑战的情况下，将创收的压力转移到其他频率，坚持投入扶持，每年补贴双频运营经费近千万元。在坚持采编和经营“两分开”的基础上，牢记习近平总书记“广告也要讲导向”的讲话精神，严把广告导向关，对广告进行严格审核，并主动与监管部门沟通，确保广告真实、依法合规、符合公众利益。2018年以来，江苏广播发现某类型广告即使资质手续合规，但仍然存在对媒体公信力带来损害的可能，主动退回了客户预付的400万元广告款。

图11　“救救骆马湖”系列报道推动骆马湖严禁非法采砂，消失十多年的银鱼渔汛再现

尽管目前传统广播发展面临着“四级办台”体制下频率设置重叠与冲突、内容生产模式难以适应融合传播的要求、新兴媒体抢占传播与广告市场、音频聚合平台侵犯广播直播流版权、车载收听遭遇互联网音频挑战等问题，江苏广播坚持创新引领、坚持高质量发展，积极探索适应新形势、新要求的内部机制，逐项突破，多点开花，由点及面，横向成片，激活并创造了广播持续发展的新动能，增强了新型广播主流媒体影响力与综合实力。

［作者分别为：江苏省广播电视总台副台长、集团总经理；江苏省广播电视总台（集团）广播传媒中心副总裁；江苏省广播电视总台（集团）广播传媒中心办公室主任助理］