拓展发展空间，探寻媒体触“电”模式

拓展发展空间，探寻媒体触“电”模式。进入“互联网+”时代，随着科技的发展，亟待转型的传统媒体、新兴崛起的新媒体呈现出媒体电商化的发展趋势。作为一种紧贴时代需求的发展模式，电商平台的经营开拓了媒体内容生产的固有模式，将流量有效变现，因此成为媒体获取经济效益的重要方式。疫情催发的电商热、直播带货热，一夜之间红遍大江南北。临安区融媒体中心在做好助农助企产品宣传和推介的基础上，开始把眼光转向自身培育的新媒体平台的触“电”模式。经过几年精心运营，“临安TV”抖音号已经拥有76万粉丝，“临安发布”微信、微博粉丝达到30万左右，这些具有较大流量和影响力的新媒体平台为媒体融合传播、流量变现触“电”发展打下了基础。

在学习强国云助团直播赛商品征集的过程中，临安区融媒体中心发现基层农户卖难问题突出，要求带货直播帮助宣传的呼声强烈，于是顺势而动，通过征集精选了湍口雪山大米、湍泉蜜、天目笋干等10件（系列）产品，并邀请本地直播网红和单位自身的带货主持人一起，结合抖音号、淘宝直播进行带货直播。为了解决一些农户没有开设淘宝店的问题，又通过协调对接，从产品设计、拍照美编，到上架，再到走进直播间带货，中心一个个地为农户提供最周到的服务。直播两个小时，临安直播间下单261件农旅产品。这一活动在“学习强国”学习平台“云助团直播赛”中荣获公益助农奖。

如何让商家和员工们度过线下消费“寒冬”，临安区融媒体中心经过一个多月的筹备，在6月16日到7月18日期间推出了政府助企行动“临安首届云购物节——主播带你去砍价”活动，开展17场次的抖音直播购物，开展云逛街、云购物。每次活动，都利用抖音号短视频预热，同时在“临安发布”“最临安”APP等新媒体平台进行推广，进行联动融合传播导流，提升关注度。17场活动，涉及了珠宝、家纺、家电、电子产品、汽车等150多种类产品，在前六场直播活动中，据商务部门统计实现带动销售330多万元。

触“电”发展，为媒体融合改革发展拓宽了视野和市场，也为下一步媒体电商转型发现了不足和问题。比如受限于单位身份性质，开淘宝小店、抖音小店、抖音橱窗的企业营业执照仍未能办理，因此直播带货只能以宣传推广或者与社会商家合作的方式开展，熟悉电商、直播带货的技术、运营人才严重不足，这些体制机制以及人才上的制约仍有待破题。

纵观这次抗疫宣传，临安区融媒体中心由于媒体融合带来新闻采编力量、媒体平台的整合以及生产流程的再造，使得采编之间的协同更加紧密，力量调配更加精准，平台间的融合传播也更为高效，经过这次疫情大考的锤炼，媒体融合改革迈出了从相加到相融更为坚实的一步，通过理念和模式的创新，也为媒体发展的华丽转身注入了新动能。