利用创新提高效能

如今利用云平台进行新闻报道总结起来实际上就是三种形式，首先是主流媒体与其他平台联动起来进行新闻传播，这其中主要是与B站、微博、腾讯新闻等平台来进行联动传播。举个例子，比如说中央广播电视总台和湖北广播电台与一些短视频平台合作创作的武汉战“疫”日记，还有央视在一些其他平台发布的短视频征集活动等等，这就是内容协同的生产。至于传播方面，央视新闻通过很多平台进行24小时不间断直播抗击疫情的节目，利用云平台和社交网络传播这些新闻，这就使得主流媒体产生了更加广泛的影响力。

其次就是主流媒体本身是可以作为平台的，由主题媒体带头将下面的地方媒体接入进来，从而打造联动报道的环节。例如人民视频和人民网联动打造的直播，其中融合了70多家媒体以及大量的媒体中心记者，还包含了两百多个平台进行联动直播。另外再比如新华社的现场云在线系统等等，这些都是起到十分积极作用的联动传播方式。

最后还有一种慢直播方式，这是通过用户进行实时参与从而形成的传播现象。这种方式实际上就是成千上万的网友进行在线互动和讨论，例如在2020年1月底央视通过客户端直播的火神山、雷神山医院建设以及新华社提出的抗疫专车日记等等现象级直播产品，这些都是十分成功的案例。通过召集大量的网友共同实现了慢直播这一现象的产生，从一个简单的直播技术转变成了一个完美的作品。无论是平台的使用者还是平台提供的渠道，要想利用好这些技术和渠道就必须坚持合作开放和共享的理念。以上提到的这些传播方式在生产实践中都体现了媒体和平台互换角色的一种趋势，当然这种融合目前看来是一种十分积极有效的合作方式，媒体通过整合资源打造专属平台，而平台也积极汇聚优质内容提高自身的传播效能。