新冠肺炎疫情防控应急宣传报道中存在的困难和问题

新冠肺炎疫情事发突然，持续较久，我市主流媒体作为党和政府的“喉舌”，切实把握“既有利于社会稳定和人心安定，又能满足于人民群众知情权”这个度，起到了新闻事件传播和舆论引导的积极作用。在此次新冠肺炎应急宣传报道中，也出现了一些困难和问题。

一是宣传资源重复浪费。此次疫情防控应急宣传是媒体融合战略实施以来的第一次大考。我市融媒体中心是“建而未融”，在此次战“疫”应急宣传报道中，有优有劣，“优”的是广电、《东阳报》、“东阳发布”存有竞争攀比意识，激发了新闻宣传报道的创意和热情，各展身手，各出奇招，频出产品；“劣”的是因为缺乏统一策划、统一部署，广电、《东阳报》、“东阳发布”之间，特别是在新媒体领域，常常是你打一榔头、我敲一锤子，陷入“不做不行，做了重复，重复就没人看”的尴尬境地。同一素材资源重复制作推送，浪费了有限的人力精力，很多花力气制作的同内容同款作品“一出世”就被淹没在了茫茫的巨量信息大海中。

二是栏目品牌建设欠缺。在此次疫情防控应急宣传中，无论是纸媒作品，还是视听媒体作品，还是新媒体作品，都发挥着各自的优势和效能，从时效性和作品量来说，都达到了“竭尽所能”的境地，也确实呈现出了一些精品力作，“10万十”作品出现了不少，爆款作品也出了好几个，点击量也呈爆发式增长。但从总体上来说，精品栏目还是偏少，能“喊得响、记得牢、推得出”的品牌栏目为数不多。有些栏目的定位没有找准，有些栏目做了一两期就搁置了，没有持续做成系列，栏目的品牌效应相应就缺失了，到疫情防控的后阶段，真正让受众记住、产生相当大影响力、让受众津津乐道的品牌栏目屈指可数。

三是人才瓶颈问题突出。在突发性事件应急宣传报道的关键时刻，媒体人才的作用便显现无疑。在此次疫情防控应急宣传媒体中，人才紧缺匮乏问题较为突出，主要是能适应融媒体宣传的复合型、综合型人才相对缺乏，比如策划类、统筹类人才，创意类、制作类新媒体人才，专题片、宣传片制作类人才，新技术类人才等。一方面，在应急宣传时人员安排和人才使用上“捉襟见肘”，另一方面，要制作富有创意的新媒体产品，或者提升新媒体产品的质量，却缺乏相应的创意人才和制作人才，这人才瓶颈问题极大地制约了疫情防控应急宣传报道的时效性和作品质量。