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中国市县融媒体中心建设研究报告.2020

作者：.王文科史征主编

前　言
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精准发力　创新传播凝聚战“疫”强大正能量——金华广电新冠肺炎疫情阻击战舆论引导实践
一、精心选题引导舆论，把握时机权威发声
二、精准谋划应势而动，市县联动大显身手
三、权威辟谣澄清谬误，精准引导社会舆论
四、融媒聚焦挖掘亮点，多元表达传递正能量
城市广播电台融合传播的实践探索——以台州交通广播新冠疫情期的融合传播为例
一、城市广播电台中新兴媒体的应用情况
（一）新兴媒体和传统媒体的联系处于互动阶段
（二）新兴媒体在城市广播电台中作用发挥欠佳
二、城市广播电台融合传播的实践路径
（一）“广播+新媒体”实时呈现，扩大传播范围
（二）“广播+新媒体”融合直播，强化精准辐射
（三）“广播+朋友圈”实时直播，发挥广播作用
（四）“广播+新形式”推广互动，做好服务工作
结束语
统一指挥　全媒发布打通疫情防控宣传最后一公里——宁海传媒集团融媒体中心应急宣传探索
一、突发疫情下媒体应对的重要性
二、宁海传媒集团融媒体中心建设运行情况
（一）中心建设进程
（二）现有发布平台
（三）日常报道采制流程
三、新冠疫情下融媒体中心应对的主要做法
（一）打破常规优化中心运行体系
（二）利用中央厨房一次采集多渠道发布
（三）发挥不同媒体特色多层次报道
（四）发挥媒体“吆喝”作用服务民生福祉
（五）全媒出击全员协作收效良好
四、融媒体中心运行存在问题及成因分析
（一）运行体制不流畅
（二）专业人才不平衡
（三）平台利用不充分
五、融媒体中心建设对策措施和意见建议
（一）加快创新步伐，不断完善体制机制
（二）加强人才培养，打造复合型人才队伍
六、结语
“四创四融”推进县级媒体融合发展
从转身到转型：城市广电云端战“疫”的实践与探索
一、化危机为新机：云端战“疫”之“警”与“醒”
二、应变局开新局：云端战“疫”之“谋”与“创”
三、从转身到转型：云端战“疫”之“悟”与“思”
打好疫情防控舆论阻击战拥抱媒体融合发展新挑战
一、官方报道不能少　民间报道齐发力
二、突出示范引领　深度挖掘典型　实现资源融通
三、借力融合东风　媒体+大有可为
四、坚定信心强实力　自力自强拓新局
五、因地制宜融合　顺势而为创新
短视频在抗疫初期发挥的舆论引导作用——以“林晨同学”系列短视频为例
一、真实展现武汉市民生活状态，及时回应民众关切
二、科普防疫知识，传递抗疫信息
三、精妙叙事和互动特性，助力正能量舆论引导
四、全网转发，传播中国声音
从防疫报道探析县级全媒体融合：打通宣传和服务群众的“最后一公里”
一、引言
二、变“相加”为“相融”，全方位报道有声更有色
三、由“融合”到“融活”，全方位报道有势更有为
四、新闻+服务，牢牢占领舆论主阵地
构筑多元“新声态” 讲好城市“战疫记”——绍兴广播抗疫宣传实践
一、向上生长，拓展报道外延，引领“声”之制高点
二、向下扎根，嵌入百姓需求，挖掘“声”之突破点
三、向内整合创新，做好“融合+”，赋能“声”之活力点
银杏融媒：一级响应　全媒体战“疫”勇担当
一、响应在前　应对突发事件井然有序
二、“硬核”出击　发出战“疫”最强音
三、矩阵发力　突显新型主流媒体担当
全媒体矩阵共鸣　全方位助力抗疫——江干区融媒体中心深度融合发展的实践与思考
一、做法与成效
1.统筹布局、全媒联动，一盘棋推进抗疫宣传
2.移动优先、矩阵宣传，全方位营造抗疫氛围
3.及时响应、权威发声，全过程引导抗疫舆情
4.拓展功能、输出技术，多渠道发挥抗疫职能
二、经验与体会
1.坚持党管宣传，确保正确导向
2.坚持目标导向，强化用户意识
3.加强统筹协调，形成融媒合力
三、思考与深化
1.加强机制建设，提升工作执行力
2.拓展“新闻+”功能，提升平台粘合力
3.优化内容生产，提升传播影响力
4.深化多方合作，提升资源融合力
5.加强能力建设，提升队伍战斗力
项城融媒：做强主流舆论　做大服务平台
一、做强主流舆论，助力复工复产
二、举办周末集市，助力复商复市
三、全媒体宣传，助力脱贫攻坚
四、开通直播带货，打通精准脱贫最后“一厘米”
五、建立服务平台，实现快速转型发展
六、开展在线公益课堂，建立融媒共同体
香河融媒：大“疫”面前“赶考行”
一、强化新闻敏感意识，努力在践行“引导群众，服务群众”上做文章
二、以“学懂　弄通　做实”做好权威发布，以“实际　实用　实效”助力疫情防控和经济社会发展
三、注重总结疫情防控宣传经验，在不断“求真、求实中扎实助推县级融媒体健康有序发展”
生命重于泰山，疫情就是命令——疫情下县级广播如何突围
一、坚守主流阵地，有为才能有位
二、融合传播，新媒体端抢战场
三、主播带货、助农直播助力复工复产
战“疫”融合传播体系的构建与实践——以诸暨市融媒体中心为例
一、强化主题性报道，奏出战“疫”最强音
二、注重正能量传递，唱响战“疫”好声音
三、致力移动端优先，守住战“疫”主阵地
四、提升服务性功能，做好战“疫”助推器
庆阳广播电视台：疫情报道锤炼队伍全媒体矩阵逐步形成
一、坚持舆论正确导向，让新闻更有力量
二、联动策划，为城市传播正能量
三、运用互联网思维，打造优质传播平台
四、通力合作，全媒体矩阵传播
五、创新发展源自多年的积累
挖掘融媒矩阵新优势　提升精准服务新功能——新冠疫情中永康广电融媒发展的思考和探索
一、用活融媒新技术新平台，协同配合，提升精准服务功能
1.线上融媒传播，线下联动服务，彰显主流媒体责任与担当
2.可视直播间开设空中招聘会，屏里屏外助力复工复产
3.整合技术资源，发挥大小屏协同作用，开设空中希望课堂、“永康云课”点播栏目
二、深度触网，建构融媒主场优势，谋求“云”转型
1.创新搭建线上营销矩阵平台，打通优质企业线下、线上融合经营新渠道
2.突出品牌性、专业性、服务性，实现平台、企业、消费者三方共赢
立足融媒显成效　创新理念求突破——县级融媒体中心战“疫”宣传启示
重构与转型：在融合传播中提升战“疫”力
一、构建权威发布传播新体系，提升核心竞争力
1.建立应急指挥体系，做到权威声音有序发声
2.主动设置议题，做到权威声音有力发声
3.重构融合传播矩阵，做到权威声音全域发声
二、构建地域特色话语体系，凝聚抗疫强大力量
1.大力挖掘身边抗疫典型，讲好地方故事
2.创新形式，讲好“方言”版科普知识
三、拓展新闻+，在服务提升中探寻转型发展
1.增强服务理念，提升助农助企服务力
2.拓展发展空间，探寻媒体触“电”模式
发挥“三主”作用　奏响战“疫”主旋律——孝昌县融媒体中心打响抗疫宣传战的实践和思考
一、全力以赴打响抗疫宣传战
（一）未雨绸缪，吹响抗疫宣传集结号
（二）精准策划，吹响疫情防控出征号
（三）融合宣传，吹响疫后重振冲锋号
二、启示与体会
（一）把握一个基本判断：传统广电难以适应现实需求
（二）发挥一个独特优势：全媒体生态链日益成熟完善
（三）抢抓一个大好机遇：线上经济蓬勃发展大有可为
（四）珍惜一个重要平台：参与基层社会治理不可替代
三、疫情下县级融媒存在的问题与对策
（一）问题与不足
（二）对策与建议
战“疫”一线，江油新闻“逆行”者的感人群像——记新冠疫情防控中的江油市融媒体中心记者们
退伍不褪色，患癌不退缩的“军人”记者——蒋杰
除夕团聚再次不在家的“坏爸爸”——叶勇
抗疫、脱贫两不误的“高产记者”——梁柱生
巾帼不让须眉，勇闯“雷区”的女记者——何琪琪、刘元芳
轻伤不下火线的“独行侠”——向星宇
“大义灭亲”的战“疫”女主播——杜治玫
临危不乱的“抗疫宣传宅男”——廖志勇
愈战愈勇的“抗疫之声”战队——FM97.6播音小组
为了新闻工作者的使命，“逆行”队伍中还有他们……
推动市级媒体融合　助力“两手硬　两战赢”——对疫情发生以来湖州市级融媒体实践的思考
一、做好“四篇文章”以融合求突围
（一）整合资源　做好“盘活文章”
（二）发挥所长　做好“个性文章”
（三）聚焦内容　做好“提质文章”
（四）共建平台　做好“增量文章”
二、练就“三种能力”因融合出实效
（一）激发了“融合生产”的能力
（二）巩固了“舆论引导”的能力
（三）提高了“服务大局”的能力
三、总结“三大经验”让融合促发展
（一）不断推进体制、机制创新
（二）持续激发内容生产活力
（三）始终坚持社会效益与经济效益相统一
构建融合传播格局，打造新型主流媒体舆论阵地——蓬莱市融媒体中心疫情防控融合传播探索与思考
一、实现平台再造，优化生产流程
二、坚持正面引导，彰显主流媒体担当
三、突出移动优先，创新内容表达
四、构筑立体矩阵，壮大主流媒体传播力
生猛的后浪——从长兴传媒服务基层治理答卷看县级融媒体中心的数字化隐形价值
一、打破信息壁垒，疏通治理数据“大血管”
1.数据应用，升级平台
2.搭建平台，赋能治理
3.技术为引，激发活力
二、研发技术产品，构建基层治理“脑神经”
1.编织数字视网膜，告别治理“自闭症”
2.自主研发数字产品，抗疫“显身手”
3.突出移动端应用，优化智慧便民“生活圈”
三、增强输出联动，画出社会治理“同心圆”
1.指尖民意，治理创新
2.借船出海，倒逼转型
3.抱团发展，联合研发
四、抢抓新兴商机，锻造县域治理新引擎
1.服务跃升，全域覆盖
2.产业驱动，智慧逆袭
3.产业布局，未来可期
在战“疫”中检验“四力”——兰溪市融媒体中心的融媒传播与服务实践
一、全媒体融合报道，做大做强主流舆论场
（一）坚持“移动优先”，注重发力一端
（二）海量信息传递战“疫”实况，回应社会关切
二、全方位创新服务，延伸放大融媒服务端
（一）整合网络通道，传递权威信息
（二）推出“融媒优品”，提供预购配送
（三）下沉街道社区，服务基层群众
（四）结合本地特色，推出公益行动
融合资源要素　聚焦用户需求——景泰县融媒体中心建设实践与思考
一、建设思路
二、具体做法与成效
1.落实主体责任，全力保障建设需求
2.建改同步推进，充分整合媒体机构
3.强化科技支撑，重构媒体宣传格局
4.坚持破立并举，优化再造业务流程
5.聚焦用户受众，积极开展综合服务
6.严格遵照规范，主动融入全省一张网建设
7.强化管理培训，打造全媒体采编队伍
三、几点启示
转型出战力　融合生活力——金华广播电视总台开展疫情防控报道的做法和体会
一、从强信心入手，全力聚焦正面宣传
1.解读好党委政府方针政策
2.提炼好疫情防控经验做法
3.营造好经济社会发展氛围
二、从暖人心入手，及时回应社会关切
1.加强健康知识科普
2.加强社情民意反馈
3.加强舆论监督报道
三、从聚民心入手，生动讲好金华故事
1.讲好医护人员“不畏风险、逆行而上”的故事
2.讲好党员干部“不忘初心、挺身而出”的故事
3.讲好金华大地“一方有难、八方支援”的故事
创新、融入、发展——关于融媒时代开启广播全媒体报道的探索
一、传统报道的全媒体转型
（一）培育记者的全媒体报道思想
（二）增强记者全媒体报道能力
（三）创新更多新闻形态，强化传播效果
二、营建微信社区，拓宽全媒体视野
（一）构建个人传播“微”群组
（二）构建公益组织“微”圈子
（三）构建社会组织“微”团体
（四）构建媒体组织“微”社区
三、依托活动提升全媒体报道力度
（一）建立活动策划线上筹备
（二）拓展线下活动，多元并进
四、拓宽外宣，深化全媒体报道广度
（一）以更多形式增强新闻作用
（二）以更高格局做好稿件处理
（三）以更高视野强化外宣通联
（四）以品牌节目推进新闻深度
五、结语
智慧化建设保障防疫宣传工作
一、县域融媒体平台发挥大作用
二、智慧平台发挥作用，持续提升疫情防控智能化、数字化水平
三、快速反应，践行使命担当
四、坚守岗位，默默奉献
在重大突发性事件应急宣传中彰显主流媒体责任担当——关于新冠肺炎疫情防控应急宣传报道的几点感悟
一、广电新冠肺炎疫情防控应急宣传报道的主要举措及成效
二、新冠肺炎疫情防控应急宣传报道中存在的困难和问题
三、加强和提升重大突发性事件应急宣传报道效果的几点感悟
破茧成蝶　融合媒体的四步“跨栏”——江西宜春广电融媒体建设举措谈
一、管理体制改革
1.组织架构扁平化
2.人员管理集中化
3.媒介管理思路的三个转变
二、媒体全新融合
三、强化舆论监督
四、跨行业泛融合
年轻的融媒体如何应对战“疫”大考——鹤山市融媒体中心的探索与实践
一、多媒协作，扩大主流媒体声音
二、融媒创造，在创新宣传上“多点开花”
三、全媒监测，构建正能量舆论场
四、融媒服务，拓展功能助力复工复产
县级融媒体中心建设的五大抓手——以新冠肺炎疫情防控宣传为例
一、做活内容，打通信息传递“最后一公里”
二、做大平台，牢牢占领舆论阵地
三、做实服务，打造综合服务平台
四、做强产业，增强造血功能
五、做精管理，推动媒体深化融合
新冠疫情期间主流媒体的报道实践研究
一、利用创新提高效能
二、中央地方充分合作整合资源
三、携手用户实现创新
四、利用用户强化报道影响
五、运用数据深入开发
六、结语
因疫而战　舟山广电释放融媒潜能
一、发挥平台优势　扩大传播影响
二、善于议题设置　引导社会舆论
三、强化热点引导　回应群众关切
四、讲好抗疫故事　传递精神力量
湖北巴东：县级融媒体在疫情防控工作中的担当与作为
一、举旗帜，抓导向，让媒体宣传的“四力”提起来
二、管阵地、强队伍，让阻击疫情的报道多起来
三、多矩阵、显特色，让人民群众的内心亮起来
四、强规划，促发展，让消费扶贫的热度涨起来
新冠疫情防控下的巴东县媒体融合实践
一、权威发声，做好疫情信息的发布者
（一）开设疫情专栏，及时传递权威信息
（二）统一调度，发挥“信息末梢”作用
（三）深入一线，传递战“疫”正能量
二、资源整合，打通信息高速通路
（一）“媒体+政务”：提升舆论引导能力
（二）“媒体+电商”：重振疫后市场信心
（三）“媒体+服务”：便利疫中群众生活
三、新冠疫情对融媒体的发展启示
从北环村“智慧乡村”建设谈“智慧广电”在创新乡村社会治理新格局中的强大功效
一、乡村社会治理是国家治理体系的重要组成部分
二、探索“智慧广电”助力乡村社会治理的新路子
三、“八大依托”构建“八大功能”，“智慧广电”在创新乡村社会治理新格局中的功能和作用
1.依托视频监控网，打造立体防控体系，构建平安乡村
2.依托政务信息公开平台，打造家家监督机制，构建阳光乡村
3.依托党建平台，党员家家电视亮身份亮承诺，构建和谐乡村
4.依托智慧电视门户，提高村民思想文化技术素质，构建学习乡村
5.依托视频会议系统，家家监看村委决策会议，构建民主乡村
6.依托新时代文明实践中心，培育文明乡风，构建文明乡村
7.依托电视商城平台，打通农产品线上线下市场交易渠道，构建财富乡村
8.依托智慧服务平台，村民足不出村办成事，构建畅通乡村
四、广播电视公共服务体系筑起乡村阻击疫情的坚固防线
1.应急广播让村民们上心了
2.村民齐参与　共织群防网
3.防控宣传实现“零距离”
4.“电视老师”让家长们舒心了
五、“智慧广电”在创新乡村社会治理新格局的责任担当
锁定目标　挂图作战　精准发力　高效执行——透过战“疫”浅析长兴传媒集团的融媒打法
一、反应迅速策划先行，重大主题报道模式清晰、注重创新
二、移动优先先破后立，融媒产品生产全员有责、创作有力
三、顺势而为深度策划，大型公益活动凝聚民力、彰显担当
四、对标转型全面升级，媒体战“疫”能力智慧加持、数据赋能
后　记

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打破信息壁垒，疏通治理数据“大血管”

2025年09月26日

版权

一、打破信息壁垒，疏通治理数据“大血管”