做活内容，打通信息传递“最后一公里”

疫情防控宣传主题报道并不是刻板生硬的题材，而是有血有肉有温度的内容，要用生动形式表现深度。生动是新媒体的优势，深度报道是传统媒体的优势，把这两个优势结合起来用在主题报道上，就会产生强大的力量。

一是移动优先，疫情宣传全域覆盖。面对突然而来的汹涌疫情，为应对网上喧哗的舆情态势，开平市融媒体中心强化主流媒体责任担当，在除夕当晚启动应急宣传预案，确立了“移动优先、联动赋能”的战略，发挥移动端集聚、融合、指挥的强大功能，整合放大融合资源优势，第一时间积极呼应公众渴望权威疫情信息的急切需求，以看“开平”APP、“两微一端”、抖音号为第一舆论阵地，在各平台首屏首页开设了《众志成城，抗击疫情》的专栏专题，聚焦全国、全省以及江门疫情最新进展，充分报道开平市社会各界同舟共济抗击疫情的有力举措，形成强大宣传声势和多维立体传播格局。在时间上实现24小时发布，在空间上，实现网上网下全覆盖、城市乡镇全覆盖，真正打通了舆情宣传的“最后一公里”。在已发布的疫情防控有关新闻中，“两微一端一抖”平台稿件占比约91.6%。

二是短视频唱主角，走心接地气、土味又硬核。我们发挥已建成的融媒体技术平台移动化、社交化、可视化、智能化、平台化优势，强化自身技术基因，在疫情报道中，以多种技术手段、最快捷的方式、最灵活多样的形式，更加直观地面向公众解释与分析疫情发展，传播防控疫情知识，最广泛地发动群众、引导群众。发挥短视频“短平快”优势，策划推出一系列疫情防控短视频报道。利用融媒体技术平台快捷高效的媒资管理系统和智能转稿、快编功能，快速进行短视频化的再加工、再传播。重点以生动鲜活的短视频语态反映开平防控疫情进展成效，唱好战“疫”中各条战线涌现出的感人故事。我们策划制作了《24小时全纪录，疫情影响下的开平人》《开平：爱她，就让她静静》等新媒体新闻产品，以文字+图片+视频等形式，展现开平抗击疫情的现状，凝聚开平人力量共同打赢疫情阻击战。以开平话制作了《开平话版硬核大喇叭：聂乃都毛去噜哇》，用开平话录制抗疫知识，教育群众“不出门、不聚会、戴口罩、勤洗手”等，全网点击量近20万人次，疫情防控期间发布短视频410多条，总点击（阅读）量近2亿人次。

三是信息互动多元，群众喜闻乐见。我们发挥融合报道优势，综合运用文字、图片、数据、H5、音频、直播、长图、短视频等融媒体手段，精心制作一批新闻产品，将防控专业知识转化为简约直观的防控知识清单，让普通老百姓喜闻乐见。所制作的《抗疫知识大闯关》H5，通过知识答题赠送电话流量的形式，吸引群众广泛参加，发布当晚点击量即达近4万人次，有效地宣传了疫情防控知识。新闻主播亲身示范的形式，录制“如何戴口罩”“如何正确做好个人卫生防护”“呼吁群众不出门”等短视频，还制作市委、市政府各项政策和部署，防疫权威解读视频等，通过“两微一端”、抖音号发布，取得较好宣传效果。