顺势而为深度策划，大型公益活动凝聚民力、彰显担当

1月下旬，长兴传媒推出的一篇微信文章《医生订餐被拒！肯德基：医院的外卖都不送》引发全城热议，不同的观点碰撞，最终沉淀的是源自人性本质的坚守、坚韧和大爱，众多商家主动打来电话表示要为一线医护人员送物资。对此，长兴传媒着眼于舆情转化与引导，深度策划并组织发起大型公益活动《送给亲人》第一季《抗疫一线与你同在》，从1月底至4月8日，该活动每日连续开展，共完成75场送爱心活动，累计参与的爱心商家有100多家、爱心志愿者达1000多人次，慰问执勤卡点1500多个，慰问一线执勤人员5000余人，送出爱心商品2万件以上，价值60多万元。该活动再度引起热议，并不断吸引着爱心商家和人士的加入，形成了雪球效应，真正把民情民意民力汇聚到了一起，以充足的正能量完成了媒体引导舆论以及担当社会公职的使命。之后，又策划完成了《送给亲人》第二季《山川异域衣往情深》的12场活动，目前正在筹划第三季。

在2月份的复工复产阶段，长兴传媒关注到了本地农产品的滞销问题，策划启动了《帮扶在行动》第三季，打出口号：“帮农户卖菜，帮用户买菜，受疫情影响的农产品，我们一起帮你做。”同时创新形式，开展全平台多样化的农产品助销活动。一是推出帮扶节目，2月以来，策划推出《帮扶在行动》战役助农特别节目，共拍摄了9部专题节目，每部分别以一种农产品为主题，每期时长8分钟，由爱心帮扶大使助力时令农产品销售，使帮扶产品被更多人知晓，该节目帮扶农户27家，累计销售蔬菜、水果、禽类等农产品102.5吨。二是开展帮扶直播。3月3日上午，推出《云帮扶》战疫助农公益活动融媒体直播，整场直播历时两小时，分成云种草、云抢购、云美食、云抢答、云满天、云求助、云彩蛋和云买家等八个版块。直播期间，爱心买家可通过直播链接或“长兴鲜”微信公众号进行下单认购，也可以直接联系农户进行订购，直播中实时播报后台认购情况。直播总播放量超101万，爱心买家达137个，许多市民留言互动，点赞超1万。一季度，帮扶活动累计助农销售总额达240万元，云买家遍及长三角周边城市，有效解决了农户的燃眉之急，减轻了因疫情带来的经济损失。

此外，4月又启动了“传媒生活馆”线上项目，以“主播带货”的直观形式销售本地企业产品，已为金三发、波路梦等60多家企业开通直播带货平台，卖出产品达80多个种类。4月25日精心策划“消费红五月长兴欢乐购”钜惠长兴优品云购汇暨百名主播促消费活动，为消费券发放造势，1个主会场+7个分会场，215家企业联动，百名主播直播带货。其中，中共长兴县委常委王伟新走进直播间客串“小二哥”，仅半小时就吸引了超1万人观看，互动留言达到1000余次，成交额逾3万元。

长兴传媒集团的公益属性由来已久，从2008年开始，就开设《温暖》栏目，并逐步发展起“温暖”“星星公益”“和美之声”“帮扶在行动”等四大公益品牌。从疫情期间的几场活动中可以看出，长兴传媒非常重视对本土内容的深挖细作，并且不局限于新闻宣传报道方面，还主动与品牌公益活动、融媒直播活动、融媒技术创新等有机结合起来，形成一浪接着一浪的宣传声势，把内容资源利用做到了极致，也彰显了本土主流媒体的正能量，实现了党性和人民性的统一。