移动优先先破后立，融媒产品生产全员有责、创作有力

移动优先是长兴传媒集团近年来的重点攻坚方向。疫情期间，依托微信、微博和客户端三大移动端主线建构“掌心长兴”系列网络宣传矩阵。2020年1至4月，“掌心长兴”客户端共发布文章6100多篇，阅读量30万+的有40多篇，“长兴发布”“掌心长兴”两个微信大号共推文1500多篇，日均阅读量达30万。此外，“掌心长兴”的抖音号、快手号后来居上，自2月正式运营后，抖音号粉丝迅速突破100万，单条最高阅读量近1个亿。在此次疫情中，网络宣传矩阵有效发挥出政府喉舌功能，实时发布本地疫情防控工作领导小组的系列公告，每条“官媒发声”都得到了长兴社会的广泛关注，传播速度与广度为县委县政府各项精神的传达和防控措施的落实起到至关重要的作用。

除了不断拓展移动端传播渠道，抢占移动端话语权外，还在融媒产品研发上大做文章。2020年，编委会条线架构完成了全新设置，其中最大的变化就是取消新媒体部，在下设九个科室的职责上都明确了新媒体生产、上传和传播的职责，对各部门的移动化以及融媒产品创作提出了全新要求，融媒产品的创作生产者从一个新媒体部变成了整个采编条线全员参与、全员有责。

目前，改革成效正在不断显现。比如广播在疫情期间推出的多个微广播剧系列以融媒形式发布，其中《逆行的你》《又见工友》共有9集被学习强国平台以及中国微广播剧公号征用，并遵照国家广电总局指示提供给湖北广电各频道播出；推出大型自述体短音频系列《战疫声音日历》76期，用自述日记体讲述工作日常，捕捉战“疫”最前线的点滴感动。采访部《世相》和视频部《智行》两大工作室为短视频生产主力，推出《人物志》特别报道50多篇，通过制作电视大屏和新媒体小屏两种不同传播形态，并辅以人物海报的形式加快传播率、扩大影响力，打造出《挥泪看妻子的陈江》《隔离病房的尿不湿医生》《打怪兽的妈妈》《村里的独腿守门员》等典型人物报道，其中10篇先后被新华社、浙江卫视、浙江之声等上级媒体所录用；还将部分新闻作品拆分成更适合抖音、快手等网络传播的短视频90多条，其中播放量10万+的达30多条，累计播放量超3000多万。编发部的抖音栏目《主播说》，累计浏览量破亿，吸粉过百万。图片新闻《一瞬间》无论是长图还是VR，都令人眼前一亮。此外，还推出《逆行的背影》《空城逆行长兴加油》《花已开归不归》等MV6部；推出H5作品20余个，其中《我是党员我先上》浏览量10万+，《让党旗高高飘扬》收到2000余条来自基层党员的互动留言；推出掌心Vlog10多部、宣传海报100余张、手绘漫画6部、动漫短视频2部，极大丰富了融媒产品内容及样态，为移动端宣传助力。

在增加了移动端内容生产重任后，各科室都选择了迎难而上，充分运用各自技能优势来破题，使得疫情期间鲜活丰富的素材化身为移动端的优质传播内容。同时，这也是编委会架构调整后移动优先攻坚的首战告捷，印证了全员移动化这一思路的合理性和可行性。