让时尚平易近人
让时尚平易近人
每年,时尚服装界都会在时尚之都巴黎举行时装周。在T型台上,模特们穿着设计师当季贡献出来的心血之作接受来自世界各地的闪光灯的检验。然而,有人会提出疑问,这些模特们所穿的衣服真的能够穿上大街穿进办公室吗?
答案显然是否定的。
时尚的最初定义是,在特定的时段内率先由少数人实验,后来将为社会大众所崇尚和仿效的生活样式。在柳井正的理念中,时尚的概念应该更集中在该定义的后半句,时尚只有被大众所接受和追捧,才能称之为有价值、有意义的时尚。时尚涉及生活的各个方面,如衣着打扮、饮食、出行、居住,甚至情感表达与思考方式等。
诚然,每个人对时尚的理解概不相同,而时尚本身就是一个包罗万象的概念。但归根结底,有关时尚的讨论会被唯一的论断所终结,那就是时尚带给人们的是一种愉悦的心情和优雅、纯粹与不凡感受,赋予人们不同的气质和韵味,体现不凡的生活品位,精致、彰显个性。人们因为追求时尚而使自己看起来更美丽,使自己的生活更加美好。尽管流行趋势不断更替,琳琅满目的时尚饰品也总是让人耳目一新,但关于时尚的期待永远不会变。
柳井正正是抓住了时尚最终的概念,才在优衣库服装的制造上力图达到让每一个穿上优衣库服装的人都有着愉悦的体验。柳井正时时都在关注着巴黎、伦敦、纽约等城市的最新潮流资讯。在他看来,只有不断学习,才能让优衣库的服装不断创新,从而不至于被时尚潮流落下太远。柳井正可以准确地判断出下一季的流行趋势,基于“百搭”概念,优衣库甚至可以用简单的一件T恤和一件夹克就能掀起新一轮的流行热潮。
有了这样一位对流行有着不老之心的人带领着,优衣库想要掀起流行风,从来都不是天方夜谭。
在优衣库服装设计的过程中,所有的设计师们有时还包括柳井正自己在内,他们都不是只看看各大潮流都市的时装周就决定自己下一季的设计风格。优衣库和世界各地的独立音乐厂商、设计师、艺术家都有着密切而广泛的合作。柳井正告诉自己,优衣库要做的事情是将一件简单的T恤变成艺术品,让看似最普通的衣服成为最令人期待的同时也是每个人都能够买得起的收藏品。
柳井正曾在接受CNN采访时建议女记者去买一条宽松牛仔裤,“上一季的修身、紧身牛仔裤已经不流行了”。女记者当时很惊讶,柳井正只是报以简单的一笑。对他来说,想要去指导一个人的穿衣品位实在太简单了。他甚至还在现场推销起了优衣库的羊绒连衣裙,他说:“这可能会是今年秋冬最流行的单品,我建议你最好去买一件。”
然而,柳井正也知道,自己对设计和流行即便了解得再深刻,也永远都是门外汉。天外有天人外有人,懂得向他人求教才是使优衣库不断进步的根源。没有人知道柳井正用什么方法把吉尔·桑达——因不满老东家普拉达(PRADA,1913年在米兰创建的意大利奢侈品牌)而从时装界隐退的设计女王——请出了山。吉尔·桑达向来以设计简洁著称,当她重新回到时尚界并且成为优衣库的创意总监的消息一经公开,迅销公司的股价当天就上涨了8.6%。柳井正这次走了一招十分微妙的棋子,只要有吉尔·桑达坐镇,优衣库的服装就会永远站在流行的前沿,再不会有“优衣库是卖爷爷奶奶穿的衣服”的声音出现了。
同时,为了捕捉到最新的流行趋势,优衣库还在东京、纽约、巴黎和米兰等时尚重地设立了研发中心。他们的主要任务就是找出下一季会流行的元素,然后在此基础上研发新产品。
吉尔·桑达的设计理念和优衣库的经营理念不谋而合,再加上柳井正对时尚和流行元素的敏感性,优衣库终于在国际市场上敢于向两大竞争对手ZARA和H&M叫板了。在设计界,极简主义一向不愁没有追随者,但是很少有设计师能够像吉尔·桑达那样将其作为一种艺术并且细细研究。她说:“时尚最重要的是其连续性,女人们渴望自己能够信任、依赖某些事物。”优衣库把吉尔·桑达招至麾下,等于给自己确定了具有连续性的长达数年的时尚潮流路线。
吉尔·桑达为优衣库设计的服装不是以前那种面向高端顾客的风格,她推出的名为“J+”的男女服装系列以高质量和高品位成功地把优衣库的品牌推向了一个更高的高度。虽然许多人诧异吉尔·桑达和优衣库的合作,因为他们两者之间的风格看似完全不搭调,但吉尔·桑达却说能够重回时装界让她兴奋不已。优衣库更因为能够得到她的设计而显著提升了自身的品牌形象,优衣库的顾客甚至因为用低廉的价钱穿上了吉尔·桑达设计的衣服而沾沾自喜。
更为难得的是,优衣库虽然也引领起了一股穿衣的风潮,但其并没有用限量版等招人眼球的手段来推高衣服的价格。优衣库的每一款摇粒绒服装都有同样的材质不同的款式设计可供选择,其不但有着令消费者休闲而舒适的穿衣体验,而且有低廉的价格和质量保证,不论是休闲在家还是在办公室工作,该款式的摇粒绒都能和环境很好地搭配起来。
款式不夸张,却可以用色彩和图案来吸引眼球。这是优衣库的时尚新概念,也是优衣库正在探索的一条适合年轻人消费品位的道路。但时尚每一天都在改变,优衣库人从不会放下让时尚平易近人的概念,只有一直将“平易近人”理念坚持下去,才能将独属于优衣库的风格呈现出来。