“江西风景独好”的由来

2010年11月，在一次旅游工作座谈会上，许多同志反映江西旅游在全国的知名度不高，来的人太少。我们决定在中央电视台播出一个江西旅游宣传片。央视当时已经基本完成2011年度的广告招标，要求我们尽快确定宣传片内容和形象宣传口号。根据文字简练、特色鲜明、朗朗上口、便于记忆、底蕴厚重的原则，经多方听取意见并再三斟酌，我们提出把“江西风景独好”作为江西旅游形象宣传口号。最初央视的评审专家不同意，认为宣传广告不能有排他性。难道只有你江西的风景独好而别人不好？我们答辩主要讲两条，一是“独好”不是说只有江西好，别的地方不好，每个地方的风景都有自己的好，而江西的风景也具有自身的独特优势。二是毛泽东同志走遍了中国的山山水水，只是1934年在江西会昌写下了“踏遍青山人未老，风景这边独好”，所以江西人对这个词有优先使用权。我们建议这句口号在央视先试播1个月，假如有人提出异议并且确有道理，我们可以调换。现在看，“江西风景独好”在央视播出8年了，还没有哪个地方说不行，说明这句旅游口号已逐渐为方方面面所接受、所认可。