市场主导，产业融合

市场化运作，积极引入民营资本和社会资源是旅游经济高质量运行的核心支撑，又是未来旅游可持续发展的重要引擎。江西旅游市场化运作逐步成熟主要体现在旅游项目投资、旅游产业融合、旅游商品开发等多个方面。

江西旅游集团蓄势发力。针对我省旅游存在缺乏大集团无上市旅游企业、无大型旅游融资平台等问题，2014年10月，江西省政府批准组建江西省旅游集团，取消了行政级别，建立现代企业制度，实行混改，吸收大量社会资金进入，实行重点员工持股，充分调动职工的积极性创造性，使集团充满生机和活力。目前集团业务范围涵盖旅游饭店、旅行社、餐饮娱乐、国内外票务、景区开发、旅游地产、文化创意等各个领域并开始进入发力期，正在逐步构建盘活资产、整合资源、开发建设三大平台，致力于江西旅游业发展，调动各方积极性，加速成为引领江西旅游快速发展的“航母”和旅游类上市公司的“孵化池”。省旅游集团与建行携手设立了我省首只市场化运作的江西旅游产业基金，现有资产超过百亿，收入过10亿，解决4800人就业，并上缴税收，实现了盈利。

社会旅游投资迅猛增长。投资不断增加，民营企业成为旅游项目的最大投资主体。万达、绿地、恒茂、铜锣湾、新恒基等国内知名企业，江铜集团、江西高速集团、江钨集团、南昌市政集团等省内大企业纷纷看好江西旅游，大手笔投资度假休闲旅游项目、旅游综合服务体系和商业服务体系建设等，投资额占全省旅游投资的1/3以上。

旅游业态融合发展提速。全省各地紧紧围绕满足游客观光、休闲、度假等复合型需求，以互动的理念、融合的思路、对接的方法，积极拓展旅游覆盖领域，大力培育旅游精品，逐步形成了乡村旅游、红色旅游、演艺旅游等种类多样，业态多元的旅游产业体系。比如，景德镇依托陶瓷文化，打造的古窑民俗博览区等一批独特的将文化与旅游融合发展的景区脱颖而出；合理利用古村古镇，将城乡建设与旅游融合发展，婺源、南昌凤凰沟、大余丫山等一批乡村游景点顺势崛起；积极引入演绎项目进景区，《梦里老家》《寻梦龙虎山》两台大型实景演出分别在婺源和龙虎山上演，赣江两岸微电影秀广获好评。

旅游商品开发初见成效。评选出“福寿富贵”“忆千年古瓷片”“青花胭脂红瓷具系列”“手绘青花茶具”“千年食品系列”“宣纸刺绣”等优秀获奖旅游商品，在全国范围内进行广泛宣传，提升品牌形象。通过组织企业参加中国国际旅游商品博览会、举办江西旅游商品博览会等特色活动，帮助企业开阔视野、打开市场、提高知名度。经过多方面的挖掘和推动，旅游商品发展有了新突破，一大批知名产品应运而生，深受群众喜爱。连续三届江西旅游商品博览会顺利举办，展会规模不断扩大，辐射影响不断加深，现场交易愈加火爆，活动设置精彩纷呈，商品精品多元荟萃，为全省旅游商品开发提供了精准的导向性，引领全省旅游商品文化、科技、设计全方位创新。