价格是商品价值的货币表现形式，而商品价格的高低，直接关系到买卖双方的切身利益，也直接影响消费者对某些商品的购买意愿，以及购买数量的多少。我们常要求旅游商品的价格适中，是指商品的性价比，并不意味着游客只关注低价商品。高端旅游者为显示自己的地位和身份，多会追求那些质量上乘、制作精美、工艺精湛、价格相对较高的旅游商品；普通大众游客则更喜欢那些“物美价廉”的旅游商品。旅游商品的价格设置要让人觉得物有所值，才能让游客的犹豫不决变为当机立断掏腰包。
