前　言

随着网络的飞速发展，许多新媒体应运而生，像微博、微信等新兴媒体的广泛使用挤占了报纸、电视、广播等传统媒体大量的受众群体和市场份额。传统媒介面临这样巨大的挑战与其本身的劣势是分不开的，下面简单总结了其不足之处。

（1）观念束缚。传统媒体管理者和从业人员没有意识到新技术的发展对媒介带来更大的空间，忽视了媒体融合发展的趋势，有一些滞后的认知和观念，阻碍了传统媒介的发展。

（2）技术升级滞后。传统媒体提倡“内容为王”，忽视技术革新与媒介生产。在全媒体时代，仅仅凭借优质的内容是不够的，还需技术做支撑。新技术是新媒体的飞速发展的“撑杆”，并不是其“专利”。传统媒体也可以运用新技术，支持其转型。

（3）内容创新不足。传统媒体的发展模式是在计划经济体制下形成的，市场导向性不强，互动性和读者的体验性不够，这在某种程度上没有足够重视到读者，无法满足读者日益多样化和注重个人体验的需求，更有些传统媒体习惯于相同信息在不同媒介形态间的简单复制，缺乏创新整合。

基于媒介新生态的视角下，对传统媒体当下的发展路径及其与新兴媒体的融合发展问题进行细致梳理，力求对传统媒体的新兴媒体转型情况有一个综合了解。本书涉及媒介生态、传统媒介的困境与原因、传统媒介的转型之路、传统媒介的思维转变、传统媒介的内容转变、传统媒介依托新技术完成转型、传统媒介机构内部整改、传统媒介的媒介融合实现业态重塑、传统媒介的未来发展。首先，本书对传统媒体的现状做了分析。其次，本书分别对传统媒体发展问题做了详细的研究，并进一步对传统媒体的新兴媒体转型路径问题做了说明，其中主要涵盖电视、广播、报纸三大传统媒体。最后，本书特别对传统媒体依托新技术、通过媒介融合实现转型及发展路径做了探讨。

在编写本书时，查阅并参考了一些学术资料，在此深表感谢。同时，因作者水平有限，书中难免存有错误，还望前辈、同行、读者朋友提出指正批评。

陈 硕

2020年5月