多种媒介资源的整合与共赢

有“数字时代的麦克卢汉”之称的保罗·莱文森曾提出媒介进化论，认为媒介进化是一种系统内的自调节和自组织，其机制在于“补救媒介”。新媒体相对于传统媒体而言存在着补救作用，如广播是对报纸的补救，电视是对广播的补救，而互联网的出现可谓是对旧有媒介的全方位补救，因此，新旧媒体之间必不可少地存在交叉与融合。在当下的媒介环境中，新旧媒体之间总是呈现竞争割据的状态，但把它们当作两个“物种”的看法本身就不符合媒介融合要求。应该正确理解在媒体行业内部存在的一种复杂的博弈和协作关系：新媒体的出现在所难免地挤占了传统媒体的用户市场和渠道流量，但这种竞争并非此消彼长的“零和博弈”，双方可以在深度融合的基础上协作，从竞争割据走向融合共生。