传统媒体的战略分析
（一）优势
1.传统媒体的政策优势及权威性
传统媒体一直以来都因为其官方、权威、真实的特点而在群众当中广受欢迎，传统媒体在发布新闻时都十分的准确，尤其是报纸这种白纸黑字的特点一直给人们一种浓厚的权威感。甚至有一些传统报纸办刊历史悠久，有着几十年甚至上百年的历史，而这种历史底蕴和影响力不是能在短时间内消失的。如今这一信息来源方式多元化的形势下，报纸依然是民众获取重大新闻信息的主要方式之一。一些新兴媒体没有采访权限的事件，传统媒体记者却有优先采访报道的权利，这对于传统媒体来说是一个巨大优势。
虽然传统媒体传播方式的时效性不及新兴媒体，但对于一些新闻报道的深度及报道的专业上传统媒体一直占据上风。通常来说，传统媒体往往是一些重大新闻事件报道的发起者及引领者。传统媒体在对新闻事件深层次的发掘报道上的优势是新兴媒体所无法超越的。新兴媒体往往都是一些简讯类的快餐式新闻，然而传统媒体往往在挖掘新闻深层次内容方面下足功夫，为民众提供一些更加全面、更加独到的新闻报道。总体上来说，新兴媒体往往提供的是一种及时的新闻报道，然而传统媒体在对新闻的后续报道追踪、新闻评论等方面有巨大的优势。这是导致新兴媒体的权威性不及传统媒体的原因。与此同时，传统媒体对于新闻事件的看法和评论往往代表民众对于这个新闻事件的看法，一直以来传统媒体都是整个媒体行业的意见领袖。此外，现在基本上所有的报纸、期刊等都趋于专业化、学术化，每一份期刊都有发表着某一科学领域的最新信息。伴随着这种报刊专业化的趋势，现在越来越多的期刊都按照其发展方向，邀请某一领域的学者为其撰稿，所以，现在很多期刊都引领着某一学科的发展方向，这些优势也是新兴媒体所无法企及的。
2.专业化运作形成的资源优势和强大公信力
国家在政策上给予传统媒体较大的支持，同时其在资源获取渠道上比新兴的网络媒体更具优势。传统媒体经历了漫长的发展时期，在这一时期中，无论是在人才、设备、机构、人脉网络等各方面均具有较强的资源储备，拥有高素质、高能力的采编人才，能够实现对信息的及时、高效、快速处理。尤其是传统媒体聚集了一大批职业化的优秀新闻传播工作者，他们既接受过关于新闻传播工作特点和规律的专业训练，又接受过关于职业规范和职业道德的专门教育。其所有的工作流程，如收集信息、文字修改、核对、审阅、出版等均配备了相关技术人才进行监督和管理，给各项操作都带来很好的保障。这些都是网络媒体目前所不具备的。所以，其经历了较长的发展时期，技术性和专业性都得到了很大的提高，同时还制作出大量的具有高技术水平和专业水准的媒体产品，在制作宣传过程中还必须与其他同行业工作人员和机构或其他相关行业人员进行合作，因此，在人脉资源上具有丰富的储备。传统媒体在网络技术和通信技术不断发展和成熟并得到广泛普及的信息网络时代，面对新兴网络媒体的崛起，其所具有的主要竞争力便是原创实力。尽管新兴媒体占据了大量的媒体传播市场，但在市场中得以传播的内容大多还是源于传统媒体，传统媒体依然是最大的原创内容来源。
传统媒体所具有的资源优势是网络媒体难以在短时间内超越的。在现阶段，网络媒体形式还处于发展初期，尽管占据一定的市场，但其在人才储备和专业素质方面还存在许多的不足。同时，新兴媒体的交互性及每个人都能够传播信息和新闻的重要特点，使得其所发布的信息质量参差不齐，因此，相对于传统媒体来说，其公信度和信息的专业性和客观性还有待进一步的提高。在网络媒体中，每天产生大量的信息，在对这些信息进行管理和筛选时存在严重的人力不足现象，导致这些信息的真伪性和客观性难以辨别，所以，新兴媒体所发布信息的真实性还有待相关措施的实施加以提高。
3.阅读的习惯和便易性带来的广大受众群体
在我国，报纸媒体从产生到现在经历了上百年的发展历史，拥有大量的读者，且这些读者均养成了读报纸的习惯。尽管报纸所记载的基本上都是新闻，但读者在阅读报纸时，不仅可以获悉最近的时事，还能够得到一种阅读的享受，陶冶情操，满足生理和心理上的双重需求。在新兴网络媒体中，其不具备固定的读者，而读者难以从中得到很好的阅读体验。据相关统计调查，美国主要城市公民的阅读情况如下：在成年人中，54%的人选择每天阅读一份或以上报纸，而这一比例在18～24岁也达到了40%。
从总体上看，传统媒体信息获取的途径相对较为简便。报纸可以随身携带，并不需要其他的装备来完成，且方便人们随时阅读，而新兴的网络媒体则必须要能够接入互联网的设备才能够获取媒体信息。尽管现今的无线网络技术较为发达，许多的商场和公共场所均设置有无线热点，但能够联网的设备是其获取信息的必要条件，因此，在便携方面，其不如报纸媒体。此外，网络流量及购买设备需要较高数目的资金投入。新兴媒体所使用的文字在一定程度上提高了阅读的门槛，此外，其必须依赖能够联网的设备及网络，购买联网设备及网络流量均需要一定的资金投入。以上的3个因素大大限制了新兴媒体的发展，在大范围普及上还需要克服许多的困难。传统媒体具有很好的文字阅读效果，且不需要其他的设备便可完成，在方便携带的同时还减少了用于购买设备和网络的支出。
（二）劣势
1.受时空约束时效性较差
尽管传统媒体在资源、政策和受众等方面具有明显的优势，但在其他方面，其相对于新兴媒体来说，存在很大的不足和劣势。首先，在空间和时间上，传统媒体存在很大的不足。一张报纸从最先的素材收集到最后印刷出版送至读者手中最少需要一天的时间，这就意味读者所阅读的信息是前一天所发生的，在时效性方面大打折扣；而新兴网络媒体却能够将最新发生的事件和最新的信息传输到网络上，网民可以在第一时间获取最新的消息和新闻，因此，具有很好的时效性。其次，一张报纸其所能够记载和包含的信息量相对较少，而大量的报纸又占据一定的空间，且不方便携带，因此，一份报纸所能够记载的信息量相当有限。现在正处于信息爆炸的时代，每天有大量的信息产生，报纸媒体难以将所有的大事件加以收集和出版，所以，最终呈现的信息和新闻都是经过一定的选择和剪辑的，在新闻的完整性和信息的全面性方面存在不足，读者所能了解的信息只限于此。相比之下，网民可以通过网络获取到大量的信息。新兴媒体工作者将制作好的新闻和信息制作成超链接的形式发送到网络上，网民进入专门的网站点击超链接便可以获取相应的信息，在信息的获取方面具有相当的自由性。此外，新兴媒体工作者会将所有的信息和新闻进行分类，这大大方便了网民阅读。
2.传播方式互动性不强
传统的报纸媒体只能够传播文字和图片信息，而新兴的网络媒体却能够将音视频信息联合文字信息共同发布，实现音视频、图文之间的自由组合，将信息以立体的形式展现在读者面前。此外，传统的媒体只是单向的向读者传递信息，而新兴网络媒体可以实现读者与信息发布者的双向交流。网民在传播信息的同时也在接收大量的其他信息，因此，其可以充当信息的发送方，也可以作为接收方。同时，传统媒体传播信息的时间是固定的，读者不能够根据自己的时间来进行安排和调整之前的阅读习惯。新兴媒体所具有的以上优势是传统媒体远不及的。
（三）机会
1.网络媒体的发展依赖于传统媒体
网络媒体依赖于传统媒体而发展，网络媒体中的很多信息都来自于传统媒体，网络媒体其实是起着再加工的作用。网络媒体可以从传统媒体吸收鲜活的内容和素材，这得益于传统媒体丰富的信息资源。虽然网络上面信息来源也很多，但它的真实性不足，很多特别可靠的信息仍然来自传统媒体。网络媒体可以从传统媒体吸收各大领域的非常有价值的信息源，世界各地的新鲜的新闻信息都可以被网络媒体收入囊中。网络媒体还有一个不足就是没有自己的品牌资源和专业的采编人员，如果想要报道特别及时的重大新闻就需要清除其在技术开支等方面的障碍。如果网络媒体和传统媒体联合起来，那么它本身强大的传播平台加上传统媒体的品牌效应和采访编辑力量会使整个报道更成功。
2.资本运作正在增强
随着改革开放不断地深入，报纸产业会越加地从社会各方面吸收资源，增强自己对人、物、财等方面的管理与掌控，特别是增强对资本的运作从而迅速增强自己的实力。自从加入了世界贸易组织，中国的媒体产业有了很大的提升和转型，如今正在扩张规模重组兼并。那些没有市场竞争力的媒体也在不断地被淘汰，这对于报纸行业的优化来说是一个难得的机会。传媒资本，通常是通过改制上市、优化组合、资产重组等方式来运作，如今市场竞争环境非常激烈，资本运作的开展能够整合媒体现有的资源，把可经营性资产盘活，无形资产也得以激活，品牌优势得以发挥，整体资产就会增值。
（四）挑战
1.传统媒体的公共功能被弱化
传统媒体的历史地位正在渐渐地被迅速发展的新兴媒体所取代，报纸的出路何在？加快转型是共识。许多转型探索都认为报纸应该网络化，他们的想法都是战略大转移。如今一些人变得只关注网络，不看报纸，报纸“坐”不住了就去网络上面找出路。新兴媒体的优势太明显，例如，内容包罗万象，传播及时快速，使用方便，受众也很多。把报纸转向网络是想拥有网络的优势获得更多网络读者，可是在获得网络读者的同时报纸也就从此消失了。用这种想法来挽救报业只会加快它的灭亡。那么很多人到底为什么不看报纸呢？传统媒体如何才能获得新生？
公民社会的发展产生了媒体，公民可以在这个平台上表达和讨论。哈贝马斯认为，公共领域是指公共意见这样的事物得以形成的领域，公共领域原则上向所有公民开放。公民社会媒体就是一个具有公共功能的领域。
改革开放以来中国社会也正在慢慢地转型，公民社会也逐步形成。主体性和参与性是公民社会的根本特征，公民的意见需要表达，公共话题需要讨论，公共事务也需要公民参与进来。网络媒体正好满足公民的这一需求，而这正是传统媒体所缺乏的。近年来，很多有着大的影响力的公众事件都是由网络媒体引发的。传统媒体的公共功能被网络媒体替代，网络就成为真正的媒体，传统媒体一旦失去公共功能，那么它就是宣传纸一张。因此，在公民想要去参与、想要体现自己主体性的时候就自然而然选择了网络媒体。人们现在很少看报，不是因为它的新闻少、更新不够及时、使用不够便捷，根本的原因是报纸不能够提供人们所需要的公共功能。可以说，人们选择媒体的最主要原因不是阅读方式，而是功能。
2.新兴媒体对传统媒体的冲击与替代
相比较于前三次的传播革命，第四次传播革命也就是互联网技术的推广应用，有了更先进的传播载体和介质。实现了文字、声音、图画影像多种形态的统一的数字化处理，而且以其交互性的传播模式，在理论上实现了任何人在任何时间、任何地点向社会发布任何信息的传播境界。传统的传播者与受众之间的关系已经发生了很大的转变，传播权利将要进行深层次的结构性的调整，也就是说传播的格局已经由传播者中心变成了用户中心。传统媒体不再是传播的中心，它的信息垄断和原来的盈利模式也被消除。新兴媒体把传统媒体的受众和相关从业者都“挖”走了，也把传统媒体的主要收入来源——广告给吸收了，这肯定会使传统媒体的发展受到严重的阻碍，它有着现实和长远的威胁和隐忧。
新科技在传媒业有着广泛而且深刻的应用，媒体的生存环境、内容、生产方式和受众的阅读习惯都在随着各种新兴媒体形式和终端的不断涌现而做着改变，而传统媒体也在这些改变中，竞争越来越激烈。不仅仅是传统媒体本身，例如，报纸、广播、电视之间有竞争，传统媒体和新兴媒体之间竞争也在加剧，它们都在争抢受众及广告商。据全国国民阅读调查显示，我国国民中有24.26%的人接触过数字化阅读，他们中有91%的读者在阅读了电子书之后就不会再买这本书的纸质版。