转型活力：资本

传统媒体的互联网转型必须以充足的资本为基础，必须采取多元化的资本运作方式来解决资金难题。除了前面讨论的上市、新三板挂牌、组建基金等方式外，下面两种方式应该成为传统媒体互联网转型的重要资金来源。

（一）政府进一步加大扶持

首先，各级政府加大对传统媒体互联网转型的扶持力度。由于体制制约，传统媒体的互联网新产品难以获得市场化基金的投入和支持，这就需要政府部门采取各种方式来扶持传统媒体的互联网新产品探索。在具体策略方面，一是直接给予真金白银的支持，用于鼓励互联网新产品探索；二是设立VC基金等相关基金给予支持。

其次，政府把严肃新闻纳入公共文化服务体系.采取政府外包的方式来购买新闻服务。在严肃新闻已经难以实现商业闭环的情况下，严肃新闻已经成为“准公共物品”，为了保证严肃新闻的正常供应，国家应该采取政府购买服务的方式来提供新闻。具体来说，就是从根本上把新闻归为公共物品，其供给纳入公共文化服务体系，由各级政府采取财政补贴的方式对其进行资助。当然，新闻外包的服务机构的主体依然是传统媒体，而新媒体和各类社会化媒体也应该纳入外包名录内。

（二）积极引入战略投资者

上市、到新三板挂牌以及组建基金等资本运作方式可能并不适合所有的传统媒体，而引进战略投资者则适合所有的传统媒体。

传统媒体应该充分利用国家支持混改的重大利好，在集团公司层面、一级经营公司层面拿出30%～40%的股权来引进战略投资者，在引进资金的同时倒逼内部治理机制和管理水平的提升。