媒体融合对于传统媒体的挑战

在旧有传播生态下，传统媒介的信息传播模式主要是媒介作为载体从而实现单向的、一次性的传播，而在新的传播生态下，信息传播的重点主要是以用户需求为出发点，对用户需求进行数据分析，对数据进行跟踪，从而实现与受众间双向的、多次性的传播与沟通。

受众的参与使传播法则发生了根本变化，主要表现为：一是旧的新闻表达习惯已不能适应新的传播生态的要求。在旧传播生态下，受众对于传统媒体中的言语措辞理解与流传范围有限，而在新传播生态环境下，受众的媒介意识迅速增强，基于对信息真实性的考量，对传统的古板的措辞和新闻信息的呈现方式越来越不接受，从而导致传统媒体的受众大量流失。二是受众参与信息把关环节。信息把关在传统媒体中是信息编辑者的独有权利，受众是不可能参与其中的。随着新媒体的发展，受众直接参与信息传播和信息把关过程中来，受众对于信息真实性的要求越来越高。与传统媒介专业把关不同，新媒体背景下受众对于信息把关的选择性更强，受众更倾向于根据自身需求来抉择信息把关的类型。三是受众把关增加了舆论环境的复杂性。相对于单向传播时代静态的舆论而言，新传播生态下的舆论则突出表现为动态倾向。此时，信息传播的速度加快，传播范围更加广泛，传统媒体满足受众对于信息需求渴望的难度加大。同时，部分受众在一些专业领域的知识储备可能比新闻从业人员的知识储备还要高，在面对专业信息传播时，往往受众更具有优势，这也给媒体融合条件下的媒体从业人员带来了一定的压力。