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前 言
第一章 认识媒介生态
第一节 媒介生态的定义
第二节 媒介生态的原则及内容
一、媒介生态学的研究内容
二、媒介生态学的研究原则
第三节 不同媒体时代对媒介生态的影响
一、新媒体与新媒体对媒介生态的影响
二、媒介融合与融媒体对媒介生态的影响
三、智媒体对媒介生态的影响
第二章 传统媒介的分析
第一节 传统媒介的定义
第二节 传统媒介的分类及特点
一、传统媒介的分类
二、传统媒介的特点
第三节 传统媒介的功能与现状
一、传统媒介的功能
二、传统媒介的现状
第四节 传统媒介的发展历程
一、传统媒介的发展历程
二、传统媒体转型的概念和类型
三、传统媒体的战略分析
第三章 传统媒介的困局
第一节 传统媒介的发展瓶颈
一、互联网转型成效不大
二、“+互联网”思路难以实现有效转型
三、绝大多数传统媒体缺乏有效的互联网转型战略
四、技术能力远远不足以支撑转型
五、体制机制改革滞后
六、人力资源管理水平低，人才结构不合理
七、资金实力不足
第二节 传统媒介困境的原因分析
一、关于传统媒体深陷困境的解释
二、互联网导致的受众连接失效才是传统媒体深陷困境的根本原因
第三节 媒介生态对传统媒介的影响力分析
一、媒体融合是大势所趋
二、媒体融合对于传统媒体的挑战
三、传统媒体实现媒介融合的途径
第四章 传统媒介的转型之路
第一节 传统媒介转型存在的问题
一、缺乏科学的战略规划
二、缺乏专业的人才队伍
三、缺乏配套的体制
四、缺乏灵活的运行机制
五、缺乏专项投入
第二节 传统媒介转型的框架
一、观念转型
二、战略转型
三、制度转型
第三节 传统媒介转型的路径
一、提高传统媒介的传播影响力和政策影响力
二、报业品牌资源产业化经营
三、建立适应市场化的运营模式
四、应对新兴媒体的转型策略
第五章 传统媒介转变思维适应新生态
第一节 传统媒介思维与观念的转变
一、按照互联网规律，具备互联网思维
二、树立起“信息服务为王”的新理念
三、建立起“信息+服务”的商业模式
四、建立起多元化的盈利模式
五、基于自身优势的增量改革
第二节 传统媒介用户思维的转变
一、用户思维概述
二、传统媒体用户思维的实践路径
第三节 传统媒介内容传播的转变
一、依托移动智媒体打造现代传播
二、转型孵化：新项目储备
第四节 传统媒介驱动力的转型
一、利用大数据技术实现信息智能匹配
二、传统媒体如何更好地搭建平台
第五节 传统媒介激励制度的转变
一、激励制度提出的背景
二、激励制度的措施
第六章 传统媒介内容为主推动新变革
第一节 主流媒体的创新推动新变革
一、传统广播媒体的改革创新
二、电视媒体的创新改革
三、传统报纸的创新改革
第二节 节目形式的创新推动新变革
一、视频时长做“除法”，唤醒电视节目原力
二、呈现形式做“乘法”，叠加内容传播力
第三节 用户参与度的强化推动新变革
一、强化用户参与感
二、传统媒体转型的用户战略：重建用户连接
第七章 传统媒介利用新技术开启智媒时代
第一节 大数据在传统媒介中的应用
一、共享数据
二、运营用户的精细化
三、为智慧媒体提供基础支持
四、可视化的数据
第二节 智能技术在传统媒介中的应用
一、智能技术概述
二、智能化技术的应用
三、智能化技术革新内容生产
第三节 VR虚拟技术在传统媒介中的应用
一、VR技术的起源与发展现状
二、VR技术在媒体中的运用
三、VR技术对于传统媒体的改变
第八章 传统媒介整改机构驱动发展活力
第一节 传统媒介管理者“企业意识”的确立
一、观念转型：“换脑”
二、转型前提：具有企业家意识的优秀“一把手”
第二节 传统媒介人才驱动制度的建立
一、转型关键：人才与长期激励
二、转型活力：资本
第三节 传统媒介的体制机制改革
一、转型保证：体制机制改革
第九章 传统媒介跨界融合重塑媒介业态
第一节 多种媒介构建立体传播结构
一、互联网技术与传统媒体结合的三个层次
二、从媒介融合到传播融合
第二节 多种媒介资源的整合与共赢
一、借力新媒体，消融媒体边界
二、在融合时代坚守传媒业的专业价值
三、延伸产业，整合共赢
第三节 多种媒介融合形式新阶段
一、媒体推动新时代对外传播融合发展
二、构建引领时代的全媒体传播生态
第十章 传统媒介重塑案例分析及未来展望
第一节 自媒体传播
一、自媒体的兴起及发展
二、自媒体的主要类型
三、自媒体传播的特性
四、自媒体对传统传播模式的重构影响
第二节 大数据时代的新闻传播
一、大数据时代新闻传播观念的变革
二、大数据时代新闻生产方式的变革
三、大数据时代广告宣传的变革
四、大数据时代传统媒体的应对举措
参考资料