互联网技术与传统媒体结合的三个层次

从互联网诞生到今天的大数据、云计算，互联网技术不断在创新、发展。早期的万维网、TCP/IP协议、网页浏览器、html网页语言等技术奠定了互联网站建设的基础，Web 2.0时期的博客、RSS应用、SNS技术引领互联网进入大众网络时代，互联网从可读变成可写、可用的自由空间。移动互联网时代html5技术、开放API接口、Ajax技术等带来了各种App应用，把用户从电脑桌前解放，在移动中随时随地享用互联网。

传统媒体吸收技术的能量体现于三个层面：一是基础设施建设，即利用互联网与计算机技术设计研发各类产品，比如创建网站、手机报、论坛、App应用等；二是常态化的内容与技术结合，即在内容制作、编辑呈现等方面运用互联网技术，比如利用留言板收集用户的反馈，利用微信公众号开展与用户的互动，利用大数据分析用户的兴趣偏好等，让内容成为市场认同、用户喜欢、适销对路的产品；三是技术精髓的把握，即深刻理解互联网技术的本质——超链接属性，实现人与信息、人与人、信息与信息的三重连接，达到开放、分享与共享的融合传播效果。

传统媒体不是互联网的“原住民”，而是中途进入的“数字移民”。传统媒体一直在追赶技术的脚步，但对互联网技术的应用相对比较被动。一方面在于传统媒体的人才结构，在技术人才上是短板；另一方面在于传统媒体对技术的重视程度，着力点在于内容建设而忽视技术的吸收与运用。建构立体传播体系不唯技术论，但技术是基点、是支撑，是实现一体化建设的基础。基于传统媒体与互联网技术结合的三个层次，立体传播体系建设与一体化发展也需要分阶段、科学化推进。