关于传统媒体深陷困境的解释

关于传统媒体深陷困境的解释林林总总，有外部经济环境说，有体制制约说，不一而足。外部经济环境和体制制约能够在一定程度上解释传统媒体深陷困境的原因，但并不是传统媒体深陷困境的根源，其根本原因是互联网的冲击以及随之带来的用户连接失效。

（一）外部经济环境影响说

持该种观点的人认为，传统媒体之所以深陷困境的根源是外部经济环境不景气，尤其是在2008年国际金融危机之后，外部经济环境持续不景气，传统媒体自然就陷入困境。这种观点看起来很有解释力，但其有显而易见的两大致命缺陷：一是难以解释互联网媒体的高速发展。外部经济环境作为基础影响因素，同时影响传统媒体和互联网媒体，如果外部经济环境不景气是根本影响因素，则传统媒体和互联网媒体应该保持一致的运动方向，即传统媒体快速下滑时互联网媒体也应该快速下滑。事实上，在传统媒体快速下滑时互联网媒体却在高速增长，这种不一致的情况充分说明外部经济环境不是根本原因。二是我国经济增长速度虽然放缓，但仍然保持了一个相对较高的增长速度，如果外部经济环境是根本原因，则传统媒体应保持一定的增速而不是快速下滑。

（二）体制制约说

持这种观点的人认为，传统媒体深陷困境的根本原因是传统媒体的国有体制造成的。这种观点有一定解释力，国有体制的传统媒体单位和企业不是真正的市场主体，缺乏有效的激励约束机制，决策不灵活等，上述种种缺陷在一定程度上影响了传统媒体的发展。但这种观点和外部经济环境说一样，同样存在很大的缺陷：国外发达国家的传统媒体是真正的市场主体，不存在体制制约，如果体制制约是根本原因，则国内受体制制约的传统媒体出现大幅度下滑时它们不应该出现大幅度下滑，而事实恰恰相反，不存在体制制约的国外发达国家的传统媒体和存在体制制约的我国传统媒体都出现了大幅度下滑，这就充分说明体制制约并不是根本原因。