传统媒介的现状
（一）传统电视媒体的现状
改革开放以来，我国电视踏着改革的节拍，从姗姗学步成长到如今人们日常生活须臾不可缺少的“第一传媒”，但由于互联网技术的出现，人们接收信息的渠道逐渐增多，不再拘泥于传统的报纸和电视媒体。
1.电视媒体兼有上层建筑和信息产业双重身份
一方面，地方电视媒体要为当地群众宣传和解读国家的路线、方针政策，为政治经济生活服务；另一方面，又要为了自身生存发展兼顾经济效益。这就需要媒体在公益性、营利性之间做好协调与平衡，否则，就会伤及自身，降低媒体的公信力和影响力。
2.收看节目来自于观众的收看意愿
受众可以在被动接收的前提下拥有少许的主动权，他可以在几十个频道中任意选择。同时，各种收费电视和数字电视的入侵，使很多地方电视台失去了对本地区的控制权。特别是省会市台，更是处在同城多台的惨烈竞争中，他们的发展面临着更大的困难与挑战。
3.地方电视媒体覆盖面不足
地方电视媒体覆盖面有限、发展空间小、资源不足、市场狭小等，这些从先天上决定了它所占的市场份额必定有限。
（二）传统广播的现状
1.传统广播的分类形式
（1）公共广播类型下的广播体制类型和代表机构。对于公共广播的定义，联合国教科文组织所给出的解释应该是被各界所接受的：“公共服务广播（PSB）是为公众广播，受公众资助和控制的。它既非商业公司也非国有企业，不受政治干预和商业势力的压力。
①国有国营。这种模式是国家拥有并且直接参与经营的广播方式，显著的特点就是资产归国家所有，行政范围上属于国家级别的事业单位直接领导管理，人员由国家任命，具备行政职级，同时经费、运营方向和业务范围受政府的监督。
②国有公营。这种形式是电台归国家所有，但整体运营是有公司性质下的社会各界参与的自主经营模式，显著的特点是资产归国家所有。但机构保持相对的独立性，采用企业化的管理和运作模式，通过董事会及相应的管理机构进行领导管理，政府只是起到监督和规范的作用，具体业务层面拥有较大的自主权。国家并非绝对的全面控制。
③社会公营。社会公营大致分联合型和团体型两种形式，前者由社会各界联合主办，后者由某个公众团体或机构主办。显著的特点是都有独立的法人单位，在法制范围内独立地进行业务活动和经营管理等。从经营层面上来看，经费大多依靠视听费，有的依靠政府补助和社会资助，广告收入大多作为辅助形式。
（2）商业广播类型下的广播体制类型和代表机构
①私有私营。顾名思义，这样的模式是完全私有化的电台形式，由私人独资、合资或者股份公司的形式组成的广播企业，显著特点是无论资产还是业务方针都是私人决策，国家只是根据相关法律调控管理，以营利为目的，实行商业化运营，广告收入为主要经济来源。
②公私合营。这种形式是一种较为特别的存在，属于国家和私人合作或合资兴办的广播电视机构，其中包括两个较为显著的特点：合资，合作。这种体制目前在发达国家和发展中国家都存在较多，典型的例子如法国的新频道电视台（Canal Pl us）、法兰西国际电视台（CFI）、“俄罗斯公共电视公司”等。该体制最盛行的还是英国，英国商业广播几乎都是由独立广播局（IBA）管辖，虽然这一机构后来被其他机构所拆分取代，但由国家出设备，私营公司提供节目制作播出这一公私合办的经典模式始终未曾改变。
2.国内广播主要频率定位及传播优势
（1）新闻频率定位及传播优势。据不完全统计，目前，国内新闻类频率有几百个，这其中又大致分为新闻综合类和类型化新闻频率两种，其中前者为国内各个级别广播电台的第一频率，第二类则更多地倾向于板块化和插播滚动方式，用以填充占据较零碎和特殊时段，在一个小时的有效时间内，重复滚动播出不同行业分类新闻。新闻频率在各地往往具有较为官方的背景，其权威性、专业性和真实性的特点使这一频率类型在知名度、听众号召力和影响力方面占据较高的地位。
据爱立信媒介研究调查结果显示，新闻类频率目前仍旧是全国广播市场中的主角，几乎占据整个广播行业30%的市场份额，具体的收听分析和节目构成方面，新闻类频率在上午时段往往最具影响力，收听率高峰往往集中于上午7～9点及中午时段，下午和晚上的收听率则往往较低。近几年，虽然其他频率对于整点新闻时段的开发和听众抢夺日趋激烈，但凭借多年所积累的影响力和公信力，新闻频率扎根本地新闻，发挥自身快捷迅速和品牌优势，依然能够占据该时段收听的优势地位。
（2）音乐频率定位及其传播优势。顾名思义，音乐频率是以音乐节目的播出为主的电台频率形式。音乐广播是广播领域较早发展起来的专业化细分频率类型，随着多年的发展，音乐广播已经成为专业化细分频率成熟运作的典范，各地广播电台大都设有音乐频率，但定位存在较大差异。目前较为主流的类型为两类：一是专注于某一细分类型音乐的节目形式，如流行音乐、欧美音乐、怀旧音乐等，这种频率的节目更偏向于专业化和精细发展；二是包容多种音乐成分的音乐广播，这一类别的音乐频率往往根据具体的时间段收听群体的不同和对音乐的需求差异，在不同的时段安排风格类型迥异的节目，该类别的音乐广播往往节目类型多样，板块化明晰，不同时段和板块之间的节目差异较为明确。
音乐广播在广播频率类型中占据较为强势的地位，不同于新闻频率更偏向于严肃的官方性质，音乐频率往往娱乐性更强，节目编排的灵活度和风格更活泼多变。作为专业化细分广播的优势频率，音乐广播的发展首先满足受众娱乐化的需求和放松享受；其次对于伴随收听为主的电波节目来说，音乐是最好的节目类型；最后，在活动氛围营造、宣传造势方面，音乐频率在发展过程中逐步摸索出一整套行之有效的方法，这对于线上线下，节目和活动的配合领域提供了很多的借鉴。
（3）交通、经济频率定位及传播效果分析。与音乐和新闻类频率相比，交通或经济频率虽然同样能够占据地区广播收听率前三名的位置，但与前两者相比，交通及经济类频率受地区经济和发展状况的影响更强，与当地基础设施建设、经济氛围、人均生活水平息息相关，但两者之间无论从定位还是节目构成方面都存在天壤之别。经济频率主旨在于为受众提供较为专业的经济信息、经济咨询方面的服务。交通频率是近几年随着汽车行业的发展、汽车保有量的不断提升而飞速发展起来的广播频率类型，但与经济频率类似，广播频率受到地域性的影响更大，除北京、上海、广州、深圳等一线城市和省会城市外，其他二三线城市交通频率往往处于较为弱势地位，其收听率往往直接取决于当地汽车保有量和路上行驶时间。
（4）其他细分频率、地域性特殊频率类型。目前，各地细分广播频率还包括体育、美容养生、评书故事等一些其他细分形式，但无论哪种定位形式，大多可以划分为娱乐和服务两大类别。不同的频率定位划分只是按照各地不同的风俗、习惯、喜好和文化背景差异，这些类别的频率往往不太具备异地之间的借鉴性，更多地服务于特定地域和人群。
3.制约传统广播媒体规模性发展的瓶颈
（1）传输技术限制。广播节目作为依赖电波传输的媒体形式，节目传输质量和范围在很多时候取决于电波的稳定性和传输质量。根据发展时期和要求的不同，广播传输覆盖的手段主要有3种：中波广播、短波广播和调频广播。中波广播是较早提供声音广播专用的频段，目前也仍然是很多国家和地区声音传输的最重要手段。但中波广播的声音质量较差而且受制于频谱的局限，频谱拥挤，只能容纳120个频道，这就直接导致节目套数和内容受到限制。
作为传输重要手段之一的短波广播，频段介于中波和调频之间，最大的特点就是传播距离最远，可以达到几百至几千千米，因此，被很多电台用于节目传送、大面积覆盖和国际广播。然而，短波广播同样有其自身的局限性。例如，短波广播频谱与中波一样拥挤，且传播很不稳定，对于线性连续传输来说存在一定的问题。
近几年，调频广播成为主流的传输形式。这是20世纪50年代发展起来的一种新的声音传播方式。调频广播音质优美，可以做高保真度广播，传输抗干扰能力强且频段宽、频道数较多等，加之在同等功率条件下，调频广播比中波广播的覆盖范围要大，但投资和运行费用远低于中波广播的优点。然而，调频广播同样拥有其自身无法克服的局限性。例如，调频广播的有效传播为直线型、视距传播，且由于波长短、衰减速度快等因素，所以，对于较大范围的规模性和大量度的传播同样无能为力。
传统电台所长久以来依赖的中波、短波和调频广播的传输形式，虽然各有其利弊和适用范围，但对于大范围的统一规模性传输，显然难以满足需要，而这些也成为制约广播节目统一提供和规模性发展的重要技术瓶颈。
（2）内容的跨地域性认可度较低。广播节目不同于平面媒体和电台节目，存在着较为显著的地域人文特征。以我国为例，国土的幅员辽阔和民族人口的多样性导致的各地文化背景，风俗习惯存在千差万别的差异，加之民族聚居习惯和以往人口流动性较差，绝大多数人定居在固定的范围内，接受着差异不大的教育和一脉相承的人文信息，对于外来事物和信息的接受程度较差。同样的信息和词语在不同的地区就有可能被理解成不同的版本。俗话说，文艺来源于生活，不同地区的生活方式存在的差异也导致由此衍生出来的文艺作品带有鲜明的地区性特色。广播内容是以语言为主要载体的传播形式，其内容大多或完全依赖主持人、节目嘉宾的表述，不同区域由于其定位和传输范围和市场局限，往往需要首先巩固自身地域范围内的受众，这就使得节目势必更加贴近当地特色，无形中又人为的放大了这种差异性，这样的特点显然对于广播节目大范围的传输和推广极其不利。
（三）传统报业的现状
1.传统报纸经营模式受到严重冲击
（1）新闻采集发行成本过高。在互联网兴起前，传统报纸在新闻报道上处于垄断地位，其新闻一般通过记者新闻采集后，经编辑排版制作最终形成纸质报刊，整个过程成本耗费巨大。互联网兴起后推翻了这种模式，众多网民既是读者也可以是新闻的收集者，大大拓宽了新闻的收集来源与范围，有效填补传统新闻报道涵盖面不足的缺陷。另外，互联网的新闻传播是靠电子数据，有效简化了纸质报纸的发行过程，大大节约了成本。
（2）新闻时效性相对滞后。新闻信息具有很强时效性，传统报纸由于传输渠道单一、传播速度相对滞后的缺点，使其与互联网相比不具任何优势。网络的出现有效突破了新闻信息传播的时空界限，时效性极强。刚发生的热点事件，有可能几分钟后就已在网络上广泛传播，这种时效性是传统报纸难以企及的。
（3）读者数量严重下滑。网络的快速发展和普及，使传统报纸的读者数量不断下降。网络改变了读者的阅读习惯，很多读者越加喜欢网络阅读模式。纸质报纸已不再是唯一选择。
2.传统报纸体制上存在严重弊端
（1）经营手段单一。传统报业收入来源单一，过分依赖政府补贴和广告收入。传统报纸为了追求经济效益，不断扩大规模和数量，甚至低成本价发行，只为抢占市场期待高额广告回报，最终造成发行量越大，亏损越大，盈利模式面临严峻考验。
（2）内容设置不合理。传统报纸受到商业利益驱动，经营模式受很大制约。很多报纸为吸引不同读者，设置各类信息版面偏多，且报纸的信息内容大同小异，致使不同报纸新闻同质化过高；有些报纸为迎合市场需求，只重视新闻的趣味性而不是重要性和真实性；还有一些报纸广告经营活动开展过多，缺乏新意，甚至一些发布的广告内容缺少诚信，严重导致了公信力的丧失，造成读者大量流失。