一、观念转型

观念转型是先导，因此，传统媒体在转型时要破除“新兴媒体”没有采访权、“等靠要”思想严重、一味秉持“内容为王”、以自我为中心等旧的思想和观念，秉持“融合”理念，强化对新兴媒体发展规律的科学认识，树立起如下理念。

首先，在行业认知上，要从传统媒体业转型为信息服务业。随着信息技术的快速发展，传媒业、文化业、信息业乃至电子商务业之间的边界越来越模糊，行业融合的趋势越来越明显，在这种情况下，传媒业必须把自己从单纯的传统媒体业的认知框架中扩大到信息服务业的认知框架中。从传统媒体业转变为信息服务业，传统媒体要做好如下工作：一是从“内容服务商”转变为“信息服务商”。传统媒体要从战略定位上清楚自身实际从事的是信息服务业，必须建立起“信息服务为王”理念，成为真正的“信息服务商”，而不仅仅是“内容提供商”；二是从单纯的传媒产业链条延伸到信息服务链条，尤其是进一步延伸到以电子商务业为主的现代商业；三是从过度依赖广告的单一盈利模式向更为丰富的盈利模式转型。

其次，在受众和信息的关系上，从“人和信息的分离”转型为“人和信息的有机结合和互动”。在传统媒体的业务范畴内，传统媒体作为信息发布者，负责编采内容，然后通过发行渠道把内容和信息发布出去，但是，由于传统传播媒介、渠道和技术的制约，传统媒体和受众之间是相互分离的，很难实现良性的互动。缺乏与读者和受众的互动，就会使得媒体难以掌握受众和市场的真实需求和最新动向，也难以打造出真正能适合市场和读者需要的产品和媒体来。因此，传统媒体必须以市场和用户为导向，充分利用各种新的媒介技术，借助或打造能够充分和读者互动的平台，实现和受众的良性互动，真正实现“人和信息的有机结合和互动”。唯有此，才能生产出真正适合受众需求的适销对路产品，也唯有此，才有可能实现面向市场的转型。