传统媒体实现媒介融合的途径

（一）媒介融合，优化重组

在新媒体时代，传统媒体应顺应时代发展潮流，加强与互联网和现代信息技术的融合。借助现代信息网络平台和互联网发展优势，拓宽媒介传播渠道和信息资源发布渠道，实现与新媒体的优势互补，促使传统媒体逐步向现代化、电子化方向发展。在新旧媒体相互融合发展的过程中，传统媒体可以系统化、科学化地掌握新媒体相关知识和技术，掌握先进传播方式和媒体创新发展理念，并以此作为传统媒体改革发展、拓宽传统媒体信息传播形式的出发点，进而实现新旧媒体的融合发展。目前，传统媒体与新媒体融合面对的任务有以下三个方面：其一，传统媒体应结合自身优势，积极主动地吸纳新媒体的传播方式、发展模式、服务模式，以便更好地实现资源优势互补，更好地服务于大众。其二，改进呈现方式。与传统媒体的传播界限相比，新媒体时代网络媒体并没有界定传播界限，使得受众与传播者在互动平台上的地位发生了改变，即转换为平等角色。受众在传统媒体时代是处于被动地位的，而在网络媒体时代，受众可以转变为积极主动的参与者。其三，改进和丰富传播内容。要顺应时代发展潮流，不断改进和创新丰富传播内容。

（二）注重用户需求.再造新型产品

为了更好地使传统媒体与新媒体之间相互融合，传统媒体可以在原有基础上开发新型产品，注重信息产品的研发。与以往单一介质的信息产品相比，基于用户需求的新媒体信息产品拥有更多新的特点。新媒体既能点对点传播，也能点对面传播，具有双向互动与数据分析的强大功能，网络场景下用户拥有更强的主动性和选择权。在开拓新兴业务核心的信息产品时，必须创造性地运用网络新功能，发现并满足新媒体场景下用户的真实需求，把受众需求作为信息传播的出发点与立足点。对传统媒体而言，媒体融合的关键不是简单的媒介形式叠加，也不是传统内容的直接平移，而是通过大数据寻找用户的真实需求，在基于用户需求的基础上开发新型业务或产品。

（三）创新商业模式

传统媒体的经济收入基本是依赖于广告数量和用户的订阅量，相对于传统媒体而言，新媒体的财政收入方式更加多样化。首先，可以利用新媒体的优势，将传统媒体在不断的改革与发展过程中形成的自身发展优势与新媒体技术资源优势相结合，将内容注入互联网络平台，进而优化和改造网络电子产品，提高电子产品的市场综合竞争力。其次，实现资源的二次循环利用。传统媒体应充分借助电子市场的发展优势和新媒体技术优势，加强对传播内容和相关信息资源的再利用。最后，充分利用新开发的电子信息市场资源，并在此基础上拓宽资源传播渠道，以积极主动的态度引入相关技术和设备，达到新旧媒体相互辉映的目的。