传统媒介的发展历程

传统媒介是相对于新媒介而言的。传统媒介，指印刷媒介以及印刷前的传播媒介，也称为印刷媒介，或者旧媒介。

—般来说，媒介史研究比较侧重将电子媒介与印刷媒介相对比。《消失的地域：电子媒介对社会行为的影响》一书概括“‘印刷社会’实际上是口语一书写印刷社会；‘电子社会’实际上是口语—书写一印刷一电子社会。这种简写的标签仅仅是强调了引起传播变化的最新的重大进展。”或者以一个时代占主导地位的媒介为标志，以新媒介取代旧媒介的趋势来划分文明的进程，概称为口语传播时代、文字传播时代、印刷传播时代、电子传播时代。

随着电子媒介的普及，人们习惯于把当今时代称为“读图时代”（以电子图像为主）。如果借用这个通俗的说法，那么，此前的时代可以称为“读报时代”，再往前就是“读书时代”。本书特别关注的是：中国“读书时代”（古代）的特征以及从“读书时代”到“读报时代”（近代）的演变。这种考察是以“读图时代”作为参照的，相对于以往处于“读书时代”的学者来说，我们今天有了一个长时段的比较和反思的基础。