大数据时代新闻传播观念的变革
首先谈一下新闻传播观念的变革。大数据时代在新闻媒体的变革，由于受到技术的限制和人才的缺失，变革首先是从观念层面开始的，这就给新闻理念带来了很多新的思路和观点，主要体现在以下几个方面。
（一）数据为王
传统媒体方面，应当树立起以数据为主的理念。如今的传统媒体，越来越受到互联网媒体的挑战。在大数据时代，由于数据在体量上的无限增加和传播速度上的高速传输，即使是在时效性上占得先机的互联网媒体也无法获得全部的新闻数据，更不可能将全部数据投入开发和应用中，再加上传输速度快速提高，传统媒体获得新闻数据的渠道更加广泛、成本更加低廉，因此，大数据时代给了传统媒体一个快速发展的机遇。
在理念上，传统媒体以往并不注重对数据的收集与利用，新闻的生产过程严格按照既有的体系完成，依据从业人员多年的经验进行新闻传播过程。大数据时代，传统媒体以数据为主，而不是以新闻从业人员的主观判断为主。新闻的选取、制作、传播、反馈等过程都是依照数据分析的结果而非人为主观判断，决策的过程将更加科学。
新兴媒体将延续自身优势，充分利用大数据技术。与传统媒体不同的是，新兴的互联网媒体，本身就具有电子行业和网络应用的优势。在大数据时代，新型媒体将更加牢固树立以数据为主的理念，挖掘数据资源，分析用户喜好，定制个性信息，满足受众需求。
（二）服务为王
大数据时代，由于数据资源的极大丰富，媒体可以选择和加工的新闻信息变得异常增多，这时候选择哪些新闻信息进行传播、对哪些新闻信息进行挖掘和加工就需要经过大数据技术来分析判断。在互联网时代，新闻媒介提倡“内容为王”，认为只要传播高质量的新闻信息就能赢得受众，以内容取胜。这种情况将会改变，在大数据时代，“内容为王”将被“服务为王”取代。媒体即便拥有高质量的内容资源，如果不能满足受众对于服务的要求，那么这些新闻内容也将被浩如烟海的数据资源所淹没。换句话说，以往新闻媒体只要满足受众对于内容的要求即可，媒体的关注点只停留在内容的制造上。在大数据时代，新闻媒体不仅要满足受众对新闻内容的要求，同时还要满足各种服务要求。比如传播的时间、渠道，新闻的数量、类别，反馈的方式等。“服务为王”对新闻媒体提出了更高的要求，也促使媒体产生各种变革。
这种“服务为主”的理念，首先在网络媒体上变为现实。联合通讯的数字传播平台用户可以定制自己感兴趣的内容，并设置新闻信息推送的时间、方式和数量。用户的使用反馈可以通过主动撰写评论、打分，或者后台自动上传使用记录等方式反馈。根据用户反馈不断改进新闻软件，力求满足受众的服务需求，可以根据受众的使用习惯来编排每天的新闻顺序，把受众最关心的内容排在前面。用户还可以根据自身喜好，从热点、社会、财经、军事、科技、体育、历史等几十余个频道中，定制自己需要的新闻内容。
（三）开放数据
在大数据时代，虽然数据成了重要的资源，但并不意味新闻媒体要牢牢把握自身数据，阻碍数据流通。相反的，大数据时代新闻媒体更应该加大开放的力度，促进数据流通和资源共享，实现数据资源使用的最大化。
新闻媒体虽然占有大量的数据资源，但大数据时代数据呈爆炸式增长，媒体存储数据信息的速度远远赶不上数据增长的速度。如果新闻媒体阻碍数据流通，闭门造车，那么就会造成数据更新不及时，无法跟上数据浪潮，从而被竞争对手落在后面。相反的，开放数据，促进数据流通和及时更新，能使新闻媒体在第一时间获知新闻资源，并且实现新闻的多方印证，从而增强新闻的时效性与真实性。
从新闻媒体的目的和实践来说，媒体也必须施行开放数据的举措。新闻媒体为全社会提供新闻信息，输出数据资源，这就在一定程度上开放了自身的数据库；同时新闻媒体采集新闻信息、收集数据资源，也在一定程度上实现了数据库的吸收和补充。媒体数据库里的信息一进一出的过程就是开放数据的过程。媒体的数据库始终与全社会的数据库是连通的，无法在实践中实现完全的封闭，因此，必须开放数据。
（四）充分利用好旧数据
大数据时代的来临，让越来越多的新闻媒体意识到数据资源的重要性，纷纷建立起自己的数据库进行数据存储与积累。然而新闻媒体也许将过多的精力放在对新数据的收集与存储上，而忽略了媒体原本的一大优势：拥有数量庞大的旧数据。
大数据的价值不在于数据本身，而在于如何利用大数据进行分析和预测，这是数据带来的价值和意义。在传统媒体的观念中，新闻一旦发布出去，新闻就成了旧闻、失去了价值。但大数据时代则不然，即使是旧的数据也能发挥巨大的作用，如果旧数据能够得到充分利用，将会给新闻媒体带来更大的收益。
（五）数据信息过渡为数据产品
大数据时代来临之前，新闻媒体主要是提供新闻信息，大数据时代来临之后，媒体产业将会发生变革，通过加工的数据包含巨大的商业价值，可以转变成信息产品，推动整个新闻媒体产业的布局。新闻媒体在新闻的生产过程中，会发现许多潜在的市场规律，这些规律有些是关于受众与媒体之间的使用关系的，有些则是单纯受众的生活习惯、兴趣爱好，或者其他领域的。新闻媒体可以将这些潜在的用户数据进行开发，从原本单纯提供新闻信息，转变为提供数据分析的结果，进而创造出许多新的产品。
结合新闻传播领域，无论是传统媒体还是新兴媒体都可以利用自身优势，实现从数据信息到数据产品的过渡。传统媒体拥有相对固定的受众群，积累了大量的数据信息，这些数据信息可以为媒体制作数据产品提供广泛借鉴。新型媒体可以在网络上实时收集用户信息，获知用户喜好和使用习惯，可以与数据应用商合作，为用户定制个性化服务。