互联网导致的受众连接失效才是传统媒体深陷困境的根本原因

二、互联网导致的受众连接失效才是传统媒体深陷困境的根本原因

基于上述对外部环境经济说和体制制约说的分析，传统媒体深陷困境的根本原因在于互联网媒体迅猛发展所导致的受众连接失效。互联网媒体的快速发展给传统媒体带来如下恶性循环：首先是受众大量流失导致人口价值丧失，传统媒体的“二次销售”的商业模式坍塌，传播功能大幅度减弱，广告大幅度下滑；其次是事业平台和薪酬待遇不再有吸引力，骨干人才大量流失；最后是传统媒体的传播力大幅度削弱，核心竞争力丧失。

（一）受众大量流失

与互联网网民尤其是手机网民高速增长形成鲜明对比的是，传统媒体的受众在大量流失，尤其是年轻受众开始大规模抛弃传统媒体而选择互联网媒体，主要表现在用纸量下降和收视率下滑两个方面。

首先，报纸用纸量连续下降。

其次，电视的收视率出现下滑。电视是我国体量最大的传统媒体，是传统媒体的定海神针，但其收视率已经开始出现下滑。

最后，有线电视网络用户出现下滑。

（二）“二次销售”的商业模式坍塌

由于受众不再把传统媒体当成获取信息的第一人口甚至不再是重要人口，就必然导致传统媒体的传播功能大幅度下降，进而使得广告收入下滑，传统媒体的“二次销售”模式也就坍塌了。

（三）骨干大量流失

首先，传统媒体骨干离职现象严重。传统媒体的骨干流失从21世纪初就开始了，先是采编骨干，后到经营骨干，再到创始人。

其次，一是在互联网的冲击下，传统媒体尤其是报纸的广告经营额进入下滑通道，在严重下滑的预期下，为了更好的生计和未来，传统媒体从业人员纷纷选择抛弃传统媒体。二是传统媒体的体制弊端使得事业心难以得到满足，而不同于之前没有成熟的市场化媒体的是，当前互联网媒体和企业已经相对成熟，能够提供更多、更好的位置，为了个人事业和自我实现，骨干人才纷纷选择出走。