大数据时代广告宣传的变革

大数据技术在商业领域的变革最为明显，商业利益的驱动使得以IT行业为首的诸多信息产业纷纷开始研究大数据，利用大数据技术创造经济收益。新闻传播业务与商业领域接触最为密切的是广告，大数据时代广告真正实现了从“广而告之”变为“窄而告之”的变革，提高了广告的传播效果。

（一）精准定位

大数据时代，由于受众使用媒介的行为习惯和兴趣爱好都变成数据被记录在后台传播给了媒体，故媒体可以通过大数据分析，精确得出受众的购买欲求，将符合受众购买欲求的广告推送到受众眼前。同时，媒体通过大数据分析，将受众精确细分成不同群体，并根据广告主的要求，精确定位商品的受众目标，将广告投放出去以获得最佳广告效果。

精准定位除了包括用户使用心理的广告定位，还包括基于地理位置数据的精确定位。大数据时代随着物联网的普及，人们生活在物联网和互联网交融的数据网络中，人们随时随地会产生位置信息，物联网的传感设备将人们的位置数据记录下来，收集并分析，得出基于地理位置的分析结果，可以将适合的广告在适合的时间、适合的位置推送到受众面前。

（二）发现受众需求交叉点

新闻媒介若想预测受众的行为，最好的办法就是了解受众的意愿。大数据技术的一大特点是追求数据之间的相关性而非因果性，极大地解放了数据研究的灵活性，很多原本看似毫无关联的信息，经过大数据的分析处理竟发现存在相关关系，而媒介可以利用这种相关关系获得经济效益。