提高传统媒介的传播影响力和政策影响力

尽管新兴网络媒体迅速崛起，占据了大量的市场，然而传统媒体长期经营和发展赢得了许多读者的喜爱和认可，目前，依然具有相当庞大的读者群体。这些忠实的受众主要包括中老年人、部分喜欢传统阅读方式的年轻人。为了不失去受众和客户，传统媒体需要完成转型和重生，首先要做的就是提高传播影响力和政策影响力，进一步抓牢自身忠实的受众，以进一步满足受众的信息需求。

传统媒介要实现功能转型就必须改变以往的内容结构，逐渐向“深度聚合”内容结构发展。新兴媒体出现之前，纸媒占据了媒体行业的绝大部分市场，报纸则是新闻和信息的主要载体。在当时，读者能够通过阅读报纸获悉当下发生的最新事件，获取所需的生活资讯。而今，新兴媒体迅速崛起，网民能够接入互联网，通过手机或电脑获取更全面、更丰富、更加具有立体感的信息，相对而言，报纸原先所具备的优势和功能已不存在，并逐渐淡出人们的视野。报纸受到版面限制，其所能传递的信息相对有限。在完成功能转型后，报纸并不只是发布新闻和传递信息，它还将涉及人们生活的方方面面。在内容上，应该做到“深度聚合”，深挖社会公共事务信息和新闻背后所蕴藏的内容，并做全面的调查，避免与网络媒体的优势方面冲突，而应该避开其锋芒，在其能力不及之处加以发展。

新兴网络媒体的一个重要信息和新闻传播途径便是微博，微博将报纸所具有的新闻时效性消除得荡然无存。然而，微博产生和发布的信息相对较为零碎，传统媒体所发布的信息相对具有很好的完整性和客观性，具有很好的公信度和权威性。近年来，许多的社会热点公共事件都反映出这样一个现象，当人们从网络中获取新闻的第一落点——得知事件，对于自己感兴趣的信息会进而搜寻第二落点——了解事件始末，进而转向权威媒体落实第三落点——求证新闻的真实性和权威说法。这也对传统媒体开辟了一条新的路径，避开单纯的一味“抢新闻”，对特定的新闻事件开展深入调查和报道，实现新闻内容的“深度聚合”。在社会公众问题上，应该确定自己的立场，唤醒读者的社会公知，将读者从娱乐性的阅读氛围中拉入社会关注的阅读氛围中，进而增强传统媒体自身的社会影响力，同时还能够增强其权威性和公信度。