行业所处态势

虽然股权投资是一种财务投资行为，然而要做好股权投资，必须把自己定位为产业投资者。了解和熟悉产业是财务投资者的基本功，只有先深入了解产业，并在行业发展的大格局里去分析企业的过去、现在和未来，才能真正做好财务投资。

任何一个行业或企业的发展都离不开市场载体。正是由于国内市场巨大，从而为企业的蓬勃发展提供了肥沃的土壤。深深扎根在国内市场的众多企业，逐步长成为“参天大树”，并迈出国门，走入国际市场，甚至走进国际主流市场。

自改革开放以来，国内各个行业几乎都是从追赶状态开始的，“追赶、替代、超越”是中国企业40多年来的典型特征。通过借鉴和对比国际经验，可以更加精准地分析国内企业的发展阶段和发展态势，从中可以源源不断地挖掘新的机会。

值得注意的是，改革开放40余年来，一代又一代消费者在这样的市场氛围下成长和成熟，不同细分市场的消费群体的心智、认知和感受存在巨大的分野。改革开放之初，那些舶来品在品质和品牌上存在压倒性优势，使得部分消费者在认知上对国产品牌形成了较为负面的“刻板印象”，这也给国内企业的“赶超”带来了巨大的障碍。直至当前，国内诸多行业在面对国际品牌竞争时，仍然不得不把“破壁”作为消费者转化工作的重中之重。

按区域划分，可以把国内、国际两个市场作为相对独立的发展空间，国内企业在国内市场天然拥有地缘优势，而在国际市场则面临政策、技术和市场等壁垒，这造成了两个市场之间的巨大差异，也意味着不同的进入壁垒和经营难度。