国内特有的行业

中国文化源远流长，历史悠久，由此产生了浸透着中国传统文化的特有行业，如白酒、中药、笔墨纸砚类文化用品、戏曲和中式服装等。

这些行业的优点和缺点都很明显，优点是国内企业获得了市场领先地位，这主要源于文化认同方面的领先；缺点则是很难走出国门。

国内企业在面对国内消费者的刻板印象时，会在产品或服务方面另辟蹊径，嵌入或采用中国特有的文化元素，强调或提升文化内涵；或针对中国特殊的应用场景进行改良，从而获得一批新生代消费者的认可和信赖。

这种类型有两个增长机会：一是国内市场的内生增长（增速可能不快），二是出口部分国际市场（障碍可能非常大）。

从成长空间来看，仍处于追赶中的行业成长空间最大（国内+国际市场），而已经完成追赶的行业未来成长空间就稍弱（国内市场已经被占领）。这两类行业的机会比较容易看清楚（也要参考行业本身的成长性），也比较容易研究和分析国内企业是否在正确的方向上前进。

对于国内外同步发展的行业，这个研究难度会大一点，但这些企业一旦获得成功，未来的空间则会非常巨大。

对于国内特有的行业，如中药或白酒，国际市场的拓展难度非常大，这些障碍背后更多的是文化因素。除非我们的文化更加占据主导地位，否则这些产品很难走上国际主流市场，只能另寻他法。

一般来说，消费品要能成功走向国际市场，必须要有强势的文化（品牌）认同或技术先进性做背书。许多国际奢侈品，如服装、箱包、化妆品等在国内畅销无阻，既是携“舶来品”的先声夺人气势，又是凭借强势的奢侈品文化的东风。国内消费品生产厂家，通过并购国际知名或历史悠久的品牌、与欧美奢侈品品牌合作，打联合品牌、联名品牌或联名产品，最终在国内销售情况非常不错，也是借了强势文化的东风，利用了消费者认知中的“刻板印象”。