中国体育文化新闻传播的现代性困境

（一）过度娱乐化，忽视报道的引导性

从传统意义上来说，体育新闻是对体育界发生的体育事件进行的报道，能向社会大众传播最新体育信息、体育文化。但随着时代的发展与社会的变革，当前体育新闻传播已经不仅局限于对体育赛事相关信息进行报道。同时，在很大程度上，体育新闻传播已经呈现出一种过度娱乐化的倾向。不可否认，娱乐化能够增强新闻的趣味性，提升新闻浏览率。但应当明确的一点是，娱乐化程度应当控制在一定范围之内，必须坚持新闻的真实性，避免主次颠倒的现象。但就目前来说，有相当一部分体育媒体在进行体育报道的过程中，为了能提高收视率和关注度，放大娱乐因素，以至于忽视了体育报道的引导性，这使我国体育报道的价值与意义大打折扣，给受众带来了不良影响。因此，应认识到目前我国体育新闻传播过度娱乐化、忽视报道引导性的问题，采取措施进行解决，力求使我国体育报道的发展重回正常发展轨道。

（二）关注明星效应，忽视草根体育人

体育新闻传播中的明星效应往往对于提升浏览量和收视率来说具有重要的意义与作用。因此，为了能够在激烈的市场竞争中获得一席之地，有相当一部分体育媒体寄希望于明星效应，以聚焦体育名人、报道体育名人为手段，吸引受众的注意力。有些体育报道为了追求轰动效应，进行不切实际的新闻报道，这就使我国体育报道出现了真实性低、可信度低的问题。当前，体育媒体过度关注明星效应的同时，却严重忽视了草根体育人，使那些有真才实学的草根体育人得不到展示的机会，不利于体育文化的发展和传播。同时，体育媒体“比赛第一”的观点不断影响着受众，使体育比赛失去了原本应有的价值与意义，而沦为一场追求胜负的竞赛。

（三）重视体育竞技项目，忽视健身项目

应当明确，推动体育事业发展的初衷，是鼓励人们通过参加体育运动来提高身体素质。因此，体育媒体应当遵循这一理念，在进行体育报道的过程中引导受众通过体育运动提高身体素质。只有这样才能够真正体现体育赛事的价值、发挥体育报道的作用。但就目前来说，我国体育报道在内容设定上却呈现出重视体育竞技项目而忽视健身项目的倾向。在体育报道过程中，以报道体育赛事为主，对体育运动提高人们身体素质和增进人们感情的作用避而不谈。