微时代体育文化传播模式的现状
（一）微时代体育文化传播内容
1.竞技体育文化
很早以前，从体育独立于生产的那一刻起，竞技体育便始终是人们关注的焦点，它追求更高、更快、更强的内在动力可以极大程度满足受众的精神需求。就竞技体育内容而言，传统模式中由于成本制约等因素限制，通常更加注重比赛信息及风气的传播，探究其深层次原因可以发现，这与竞技体育本身比赛结果不确定性、不存在必胜法则以及规则、动作、场地设施不断变化等因素息息相关。然而，在改革开放进入深层次转型阶段的当今中国，在不断提升物质积累的同时也更加注重精神文明建设所具有的独特价值，科学发展观、社会主义核心价值观都在竞技体育领域有着广泛的拓展。因此，竞技体育创新模式传播的内容，不应仅仅局限于以往的圈子里，而应顺应当今社会主流文化，更多的传播其和谐价值观。
2.群众体育文化
中国素来以体育大国著称，在历届奥运会金牌奖牌榜上都名列前茅，但却很难称之为体育强国，究其根本，在于长时间举国体制下重竞技轻群众的原因，群众体育文化传播的欠缺是造成这一现象的重要因素。
体育文化传播创新模式中主要呈现内容包括亚文化体育形式、新型体育产品、全民健身意识和科学健身方法，其中，传统模式对体育产品和健身意识的传播同样侧重较多，而创新模式中更加倾向于对亚文化体育形式和科学健身方法的传播。
亚文化体育形式，表现在不同国家、不同民族所特有的体育种，在人类漫漫历史长河中，演化出无数条不同的文化发展轨迹，尽管足球、篮球、F1赛车等运动获得比较一致的欢迎，但仍不可否认各种区域体育种类所特有的文化象征意义。科学健身方法，其传播意义在于普及正确的健身知识，尤其对于老年人而言，在越来越关注健康的前提下，却严重缺乏获取健身知识的渠道，以至于在雾霾天跳健身舞、空腹运动、过度锻炼等错误做法广泛流行，不但无法起到提升身体素质的作用，反而对机体造成损害。因此，体育文化传播创新模式应该借助微信、微博等便利的平台优势广泛传播以上新型体育形式和科学的运动方法，切实为群众改善身体素质、提高运动观念做出有益的贡献。
3.校园体育文化
在教育越来越重要的今天，各国都在努力探索人才培养的高效模式，体育文化作为校园文化的重要组成部分，其重要性不言而喻，相比于成年人，学生群体的思维活跃度更高，接受新鲜事物的能力更强，是微时代信息传播和接收的最主要群体。学生对校园体育观和体育文化实践的需求更高，而体育文化管理和体育文化价值观是传统传播模式中重点阐述的内容。
校园体育观，通俗地讲，即大学生和教师如何看待体育。近代以来，我国教育照搬西方模式，同样设立体育相关课程，但不得不承认，即使过去了几十年，依然只得其形而不得其神。统治中国两千多年的儒、道、法家思想依然具有统治地位，使得学校中重智轻体的观念十分浓重，忽视体育本身的教育功能，仅将其作为娱乐性、政治性、表演性工具对待。微时代校园体育文化创新模式应该注重对现代校园体育观的传播，使学生认识到体育作为一门单独科学，不仅具有强身健体的功效，更能锤炼心智、提升审美、塑造个性，从而建立起科学的校园体育观。
校园体育文化实践，主要包括体育标识设计、体育典型人物塑造、体育宣传等三个方面，微时代为实现以上目的提供了极其便利的平台。体育标识设计，可以借助计算机实现，并借助微平台传播讨论评选。体育典型人物塑造，在如今这样一个“造星”的时代，体育作为正能量理应占据一席之地，一夜之间吸粉三十万的华侨大学篮球队明星于祥便以“CUBA世上最佳大前锋”闻名于网络。体育宣传方面，以往打开各学校网站，寻找与体育文化相关的信息，往往只能找到寥寥数笔，然而进入微时代后，制作精良的微电影可以对校园体育文化起到极佳的宣传作用。
（二）微时代体育文化传播途径
本质上讲，工具是人类身体的延伸，帮助人类完成超越自身能力的任务，以微博、微信、微电影为典型代表的“微时代”正是这一工具的划时代变革，它们极大地提高了信息传播效率，节约了成本，同时提高了人们的主观能动性。
1.微博
微博，是微博客的简称，它基于广大用户联系构建的平台允许信息的自由发布、传播、获取和互动。最早的微博是2006年诞生于美国的Twitter中国新浪最早在2009年将其引入国内，并迅速普及开来。与博客相比，微博严格规定了字数限制，最初用意是方便手机用户的查阅，但在生活节奏愈来愈快的今天，它无形中迎合了大众的快餐文化，精简了信息量，使读者可以花费最短的时间获取信息的梗概，提高了传播效率。著名的体育微博除了包括央视、新浪、腾讯各大电视台以及门户网站，更多是各领域的体育名人，如张继科、孙杨等，他们被超过百万粉丝时刻关注着，他们发布的信息如同爆炸般迅速向四面传播开来，其效率相比于传统传播模式高出千百倍。
2.微信
微信，是继QQ之后又一款即时通信手机软件。当腾讯公司刚推出该产品时，颇受专家质疑，猜测它与QQ相近的市场定位是否能够共存，而时至今日，这一质疑早已烟消云散。通过探究其深层次的原因可以发现，虽然存在着种种因素，但微信深度迎合用户心理，构建完整生态链的战略无疑发挥了无法比拟的巨大作用。体育文化创新模式可以充分利用微信的以上特点，在生态链的各个环节上（朋友圈、公众号、微视频等）传播信息，起到事半功倍的作用。
3.微电影
微电影又称微视频、微视讯，它依赖网络平台广泛传播，与传统电影相比，它更加短小精悍，在几十秒至二三十分钟的时间里呈现具有一定意义的剧情短片，且题材广泛，趣味性高，极受观众喜爱。2006年，世界上最早的微电影网站YouTube获得《时代》杂志评选的“年度最佳创新奖”，从此该模式被世界各国纷纷借鉴，中国的优酷、土豆等都是典型代表，而体育板块同样占据了重要一席，如优酷网体育板块，可见其不仅包含传统足球、篮球板块，更有与百姓息息相关的体育课、广场舞、自频道等，内容极其丰富，可以满足不同人群需求。