技术驱动新媒介的发展

（一）技术是新媒体诞生的先决要素

介质，主要指物质，如纸张、电波等，具有物质性；媒介，是人（生命）与物质结合的传播形式，强调功能性；媒体，是人与传播的结合，强调系统性。一个新的媒体诞生，首先是人与物质结合的“媒介”发生变化；其次是人与媒介在一定时间和空间的限制下，以一种距离关系存在着，随着新介质的出现，人与媒介的关系也会相应地从远变近；最后，根据人与媒介的距离变化，人们可以用来观察媒介的变迁，以此推断媒体的发展走向。新的技术革命让媒体朝更易进行信息传播的趋势演化，新的技术与新的需要催生了新的更符合人类需要的媒体形态。

从理论层面来分析。麦克卢汉提出“媒介即讯息”，认为媒介本身才是具有实际意义的讯息，因此只有拥有了某种媒介人们才能够进行传播和相关的社会活动，这一媒介进而影响人们的理解和思考习惯。对社会而言，有价值的讯息不是当下传播的内容，而是时代所使用的传播工具的性质和其带来的社会变革。技术可推动媒介的发展，会给传播和社会带来某种讯息，相应地，传播模式、人们原有的思维习惯乃至社会活动都会发生变革。这一理论确定了“技术”是新媒体诞生的决定性因素，将人们对技术与媒介的认识提高到了一个新高度。

从媒介实践历程来分析。第二次工业革命后，广播电视等电子媒介兴起，其传播速度快、影响范围广、易被大众接受，给报纸印刷媒介的生存带来挑战。互联网技术催生网络媒介，网络媒介高度追求互动性和体验感，打破了电子媒介传播中时间和空间的限制，改变了原有大众传播模式以及社会结构。我们暂且不讨论“新旧”媒介的关系，仅纵向分析媒介发展历程就会发现，媒介变革都是在技术革新的基础上发展起来的。

技术作为新媒介诞生的先决要素，对社会产生的影响是不可否认的。但是，社会文明并不会因新技术和新媒介的出现而消散。不同技术下的媒介特征与人文历史都是有机联系的，我们应以融合的逻辑去思考，而非孤立、割裂地看待事物的发展。

（二）技术是媒介发展的决定性要素

印刷术的出现和发展，催生了近代报纸的诞生，报纸的表现形式为文字和图片，报道内容时效性较弱，受空间限制较大。无线电技术的出现，实现了远距离的实时传播，加快了传播速度，拉近了传播距离，“播音员”也应运而生。相对于报纸而言，广播是当时的“新媒体”。但是报纸并没有因此消失和被替代，而是与广播共存与发展。广播借鉴报纸的信息内容，报纸借鉴广播的通俗语言，二者之间有竞争亦有合作。

电视自诞生之日起，一直占据着主流的媒介地位。电视画面使传播方式更直接、自然、亲切，受众的信息需求以及娱乐享受得以更好地满足。在技术发展下，电视从无声到有声，从黑白到彩色，从单一到频道化，从录播到直播，都决定了从“播音员”到 “主持人”的演变。电视至今仍然具有较大的吸引力和传播力。相对于广播而言，电视是当时的“新媒体”。

与广播电视相比较，依托于互联网诞生的新媒体不仅在声音和画面上具有更突出的优势，而且系统性地重塑了新的媒介生态和传播格局。曾经，广播电视的新闻报道还要跟交通工具争分夺秒，但网络环境下的报道则可以随时随地进行传播，因而具有了时效性、广泛性；过去的内容生产依托于媒体机构，受制于“体制”，而网络平台上的“媒体人”已经不再是专属的职业称号，个人的生产和运营正在悄然而生；过去的受众只能被动地接收信息，互动还需借助读者来信、热线电话和短信等手段，而依附于网络的传播互动让受众更具选择性和主动性，共享交流成为普遍现象。可以这样说，网络下的“新媒体”使服务与市场的理念逐步深化，其跨越了媒介形态、时空和文化的隔阂，塑造了一个全新的传播生态环境。

技术还在不断地进步，基于互联网兴起的新媒体发展也并未就此止步，媒体融合将是一个“动态”发展的过程。技术与媒体具有“双面性”关系，媒体的功能、内容和形式在不断拓展和丰富的同时，也在相应环境下产生了一系列的问题，如自由与控制的平台建构问题，正确价值观与负面影响之间的冲突问题，理性与非理性的行为选择问题，法律与道德的博弈问题，等等。媒体的发展是呈螺旋式的，从出现问题到不断地建设创新，再到进步和规范，最后到成熟发展。