坚持语言传播的文化影响力

（一）坚持主持人的文化身份

中国传媒大学播音主持艺术学院鲁景超教授早在十多年前就提出了“播音主持语言的文化功能”，认为其能够记录历史、凝聚民族精神、标志时代、进行文化传承。作为广播电视有声语言的创作主体，文化传承意识的树立应该是播音主持工作者的自觉行为。^[10]随着媒体传播环境的变化，主持人在传播形式以及表现手法上会有各种变化，文化身份认同是一个动态的过程，但是文化传承的功能是不可更改的责任。有声语言本身就是文化传承的一个载体，主持人更是载体的载体，具有文化传承的功能和职责。网络空间充斥后现代主义、享乐主义、消费主义等多元价值，主持人要做的就是在乱局中不自乱，坚守自己的文化阵地；要时刻清醒地知道自己为什么传播，为了谁传播，不被一些外在的经济利益迷惑心智。

面对媒体之间的竞争，文化传播力以及文化传承是传统媒体具有的最大优势，这也是专业性的体现。例如中央广播电视总台的《中国成语大会》《中国诗词大会》都是传承传统文化的经典节目。正如教育部语言文字应用管理司原司长姚喜双所说：“在新时代的背景下，将我国传统文化发扬光大，会使每个人的民族自豪感提升，必将为我们民族的发展，提供有利条件。”时代越是发展进步，越需要提高文化软实力，越需要继承传统文化。一些优秀的节目是文化传承的具体表现形式，主持人作为节目的灵魂，在其中起着不可忽视的作用。

（二）坚持语言的文化性

“语言仿佛是民族精神的外在表现；民族的语言即民族的精神，民族的精神即民族的语言，二者的同一程度超过了人们的任何想象。”^[11]播音主持语言在大众以及人际传播的过程中，能够较好地发挥其文化传播功能，弘扬民族精神。“播音主持语言理应充分发挥其文化功能，肩负传播先进文化，弘扬民族精神、科学精神、人文精神，推动人类文明进步的社会责任。”^[12]

播音主持语言处在一定的传播环境下，其文化价值不是单纯的文采飞扬，而是要深入浅出，要能够在简单明了的语句中表达人类智慧。主持人面临日新月异的传播环境，需要不断增强文化修养，需要通过语言表达来体现对文化的传承和创新。主持人现在以及未来面对的是不同的语言环境，但语言的文化性和文化功能始终不变。坚持语言通俗易懂，坚持语言韵律美，是坚持文化性和文化功能的体现。《周易·贲彖》中“刚柔交错，天文也；文明以止，人文也。观乎人文以化成天下”，形象地说明人区别于草木鸟兽的关键就是人有文化、有修养、有道德，这些最集中的体现方式就是有声语言。坚守和提升语言表达的文化性，是主持人与UGC、机器主播抗衡的核心竞争力。无论时代如何变化，主持人需要明白什么是不能变的，什么是需要坚守的，自己的传播责任是什么。