主持人跨界传播

（一）电视节目主持人的跨界

主持人的跨界并不是在媒体融合的环境下才出现的，早期的主持人，如王刚、倪萍等都是从职业演员行业跨界到主持人行业的。有学者认为，电视节目主持人的跨界是指“其他从业者成为主持人，具有去职业化、个性化、专家型的特征”^[28]。在此，我们不讨论主持人的跨界范畴，只讨论这个现象发生的原因。广播电视节目主持人的跨界，催生的最主要原因是广播电视的发展。主持人传播角色的变化轨迹，正是电视频道专业化以及电视节目形态融合发展的缩影。另外，随着经济和文化的飞速发展，人们对思想的追求也越来越高，新闻需要专家的解读，娱乐需要明星的助阵，垂直领域下更加细分的军事、美妆、游戏、国学等频道都需要专业的主持人；而其他领域的从业者跨界主持，也会带来背后原有的资本附属，能收获更高的收视率和良好的传播效果。

跨界而来的电视节目主持人能够触发“鲶鱼效应”，让主持人向专业、个性的方向发展。过去的电视节目主持人大多数都是科班出身，有一套成体系的主持风格，而跨界过来的主持人在不同程度上可以丰富电视节目的艺术性、创造性，实现主持人传播角色的正向发展。如主持人撒贝宁，从1999年主持《今日说法》再到《开讲啦》《加油！向未来》等节目，他给受众树立了一个理性、睿智的形象，被观众亲切地称为“小撒”；当他出现在《明星大侦探》《了不起的挑战》等真人秀综艺节目中时，又展现出了一个能歌善舞、风趣幽默的“艺人”形象。撒贝宁在不同节目、不同平台、不同场景下的形象均有所不同，但这些形象并不是独立存在的，而是相互融合的，最终呈现出一个跨界的、多元的、立体的主持人形象。

（二）跨界互通共融

在媒体融合下，主持人的跨界传播最明显的特征就是主持人依托传统媒体机构，融入以交互为核心的网络空间之中。主持人的工作内容变为提供信息、吸引流量、拓宽传播路径三个方面，通过实现自身传播角色、功能的一体化来跨界打造“主持人IP”。IP即“知识产权”，与“粉丝经济”相互契合，形成“内容生产+商业价值+持久影响”的整体模式。主持人要在多领域进行“符号延展”，在体现专业能力的同时于社交平台上“吸粉”，树立并充实自身以及背后媒体的品牌形象。

在新冠肺炎疫情期间，诸多主流媒体的主持人入驻电商直播，将自身的IP影响转化为“带货力”。如朱广权和李佳琦的“谢谢你为湖北拼单”公益直播，累计观看人次达1.2亿次，销售额达4，000多万元。主持人朱广权在直播中段子不断、打油诗频出，“小朱配琦”登上了当晚微博热搜第一；朱广权、撒贝宁、康辉和尼格买提被称为“央视boys”，4人首次同屏直播带货，合力砍价、推销，“各显神通”，营造了良好的直播氛围，3个小时直播当场成交额高达5亿元。除了中央广播电视总台之外，湖南卫视的综艺节目《向美好出发》以“文化带货”助推中国品牌；东方卫视的综艺节目《极限挑战》让明星主持人与网络主播“拼才艺带货”，将带货直播和综艺节目很好地融为一体。

无论是主持人跨到其他领域，还是其他人从其他领域跨界成为主持人，在媒体融合的环境下都具有一个共性，即具有较强的“复合化”特征。他们集合了主持传播的专业能力，同时具有人文、历史、经济等多方面的知识储备。最重要的是，他们能够运用互联网思维、技术手段，发挥主持传播的功能。首先，这种“复合化”，是“知识性+审美娱乐性”的融合，使主持人能够在有限的时间内用大众“喜闻乐见”的方式传播高质量的内容——没有夸张的表演，没有恶俗的语言，更没有低级趣味，这些感性的语言表达和缜密的理性逻辑思维相融合，传达出符合大众审美的文化气息和精神愉悦感。这种“复合力”如“理之在诗，有味无痕”，能够直击受众的内在需求和受众达成高度共鸣。其次，是多重传播角色的“复合化”。跨界让他们多了一个视角和一份背景。这个“复合化”还来源于他们的公信力，这种公信力可以追溯到他们的传统媒体身份。在融合发展的过程中，我们会发现，受众不会过多在意主持人是否科班出身，他们往往被主持人丰富的阅历、清晰的逻辑思维、渊博知识所吸引，为主持人有温度的表达而“倾心”。这种温度不是非要受众痛哭流涕或者开怀大笑，而是润物细无声地、生动、幽默、感性地传播知识。正如亚里士多德所说：“当听众的情感被演说打动的时候，演说者可以利用听众的心理来产生说服的效力。”^[29]优秀的主持人都特别会“讲故事”，与受众一起，营造一种共同存在感。