传统媒体与新媒体的融合
（一）融合的理念：只有起点没有终点的持续变革
技术创新呈现飞速发展的态势，新的传播场景、新的传播样态、媒体迭代成为媒介化社会的重要组成部分，不断影响和冲击着传统媒体的发展。既然新媒体是一个动态的概念，那么传统媒体与新媒体的融合也会是一个持续化、常态化的动态过程。传统媒体与新媒体的融合以传播技术的发展为路线，经历了内容融合、渠道融合、机制融合等多圈层的互通共融；从单一传播向全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体发展，完成转型升级；从媒体内部不断延展到媒体与社会、文化、经济之间的纵深融合。
国家政策与各项规章制度共同推动着媒体融合的良性发展。习近平总书记在2013年的全国宣传思想工作会议上强调：“做好思想宣传工作，比以往任何时候都更加需要创新。宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，要积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，把创新的重心放在基层一线。”[1] 2014年，媒体融合上升为国家战略，“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体的发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”[2]2016年7月，国家新闻出版广电总局发布了《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》，为传统媒体与新媒体的融合指出了明确的方向。习近平总书记强调：“从相‘加’阶段迈向相‘融’阶段，从‘你是你、我是我’变成‘你中有我、我中有你’，进而变成‘你就是我、我就是你’，着力打造一批新型主流媒体。”[3]
2019年1月25日，习近平总书记针对媒体融合发展发表了重要讲话，称“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战”[4]。习近平总书记的讲话揭示了媒体融合发展的本质内涵，即应充分利用互联网技术、秉持“融合+”思维，“因势而谋、应势而动、顺势而为”，不断加快推动媒体融合的纵深发展。国家层面积极部署新媒体传播格局，不断制定和完善相关法律法规、政策措施，为媒体融合的健康稳定发展提供了有力保障。媒体融合的推行，兼顾社会效益和经济效益为传统媒体转型升级提供了保障。
（二）融合的历程：从“形式相加”到“深度共融”
在国家政策推动、新传播技术驱动、用户多元需求、文化繁荣的背景下，传统媒体与新媒体的融合逐步从简单相加走向逐步相融，国内媒体努力探索出了融合的发展路径，完成了从“1.0”到“3.0”的升级。媒体融合的1.0时期，主要是将内容平移到网络媒介终端，通过一次性生产多种发布渠道的形式来达到多频共振的效果。一方面，媒体融合呈现出了资源共享、统一策划、多平台呈现的“结合”模式，即“老店为体，新媒为用”；另一方面，新媒体直接把传统媒体的表现形态和内容搬到了网上，实施了战略大转移。
媒体融合的2.0时期，最明显的特征就是打造“两微一端”与“中央厨房”，强调互动立体式传播。基于有线和无线互联网络，以移动覆盖为基础、视听读为手段，通过完美终端一体呈现，为用户提供综合服务。这种统筹方式借鉴了餐饮行业的统一调度管理模式，对新媒体进行了一体化的流程建设。2.0时期的媒体融合，统一调度人员、汇集优质内容、融合各种媒体优势，通过跨界合作等实现资源的优化，从而在内容、渠道、平台、品牌、管理、资本等方面完成深度融合。例如，“两微一端”既是内容生产的“编辑部”，也是媒体融合的指挥中心，能够解放生产力，提高传播效率，提高用户体验。《人民日报》运行的“中央厨房”被赞为媒体融合的“样板间”，其涉及技术、内容、市场等多个层面。中央广播总台融合发展中心正式成立，坚持“台网并重，先网后台”策略，不断提升主导力、传播力、影响力，构建一流主流媒体。天津广播电视台的“津云”中央厨房、江苏广播电视总台的“荔枝云”、西安广播电视台的“中央厨房”、湖北广电集团“长江云”和大象融媒体集团“新闻岛”等，从中央到省级、地市的广播电视台都在努力打造移动传播矩阵，制作优质传播内容，紧盯技术前沿，推进人才培养。
媒体融合的3.0时期，主要打通了媒体和市场、社会、文化等，从内容生产、分发的革新趋向于媒体机制融合、深化智能化服务。5G、物联网、人工智能等多重技术的交汇，使得人与人、物与物、人与物之间实现了无缝对接，重塑了一个全新的传播生态——传播格局重建，内生媒介进入社会化运行，人与社会的组织结构也被重构。也正是基于新媒体的持续发展，媒体融合注定不仅是内容、渠道以及机制上的融合，而且是涵盖了社会、经济、文化等多重因素的以人为中心的新传播生态。三台融合后的中央广播电视总台，确立了“台网并重，先网后台，移动优先”的战略，建立了“5G+4K+AI”媒体应用实验室、央视频融媒体发展有限公司、中央广播电视总台新闻中心等机构，充分拥抱了新技术，深入融合了从业理念，全面延展了融合的传播力度。
综上所述，技术驱动新媒体不断创新和发展，因此决定了媒体融合是一个不断演变的动态过程。在这个过程中，技术变革带来全新机遇的同时也必将产生一系列问题与困境，这永远都是一个无法回避的现实问题。伴随着网络的社会化、社会的网络化发展，媒体融合的自律与他律也随之被建立和完善，使其可以更好地发挥社会监督、价值影响、文化传承的功能。