网络主播的主要特点

1.以高学历、年轻女性居多

女性占据主导地位是网络主播群体的显著特征，占比高达78.8%，而男性仅占21.2%，男女主播比接近1 ∶4；从年龄上看，90 后“鲜肉”主播居多，占比为68.4%，95 后主播占15.7%；从学历上看，职业主播中大学以上学历占比为44.5%，且主播的学历与收入成正比。[6]一些高学历的网络主播撕下“颜值”这层外皮，凭借自身的学问对当下热点事件给予独到、专业、深入的剖析，以幽默风趣的语言吸引大批粉丝追捧。

2.收入差距悬殊，绝大多数主播收入普通

网络主播按收入可区分为素人主播、普通网红主播和超级网红主播三大类。当下素人主播“多如牛毛”，处于金字塔底层，每月收入一般在万元以下；居于塔腰的普通网红主播，年收入从三四十万元到百万元不等；位列塔尖的超级网红主播除通过直播平台盈利外，还可进行跨界品牌代言、广告商演，年收入高达数千万元，他们的行为、穿着已经成为粉丝争相模仿的对象，风头甚至可以盖过演艺明星。当然，“头部”主播寥寥无几。2018 年12 月活跃在直播平台上的350 万名主播中，83.8%的主播月收入低于1000元，月入过万主播仅占5.73%。[7]

3.以草根为主，多数行为大胆，敢于我型我秀

网络直播以实时播放、双向互动、草根亲民等特点受到众多网民欢迎。以内容为分类标准，可将现有直播分为四类：（1）秀场直播，以直播聊天、歌曲、舞蹈、乐器、脱口秀等为主；（2）游戏直播，网络游戏技巧介绍、游戏赛事解说及游戏操作展示是主要内容；（3）全民直播，常见内容为吃饭、睡觉、化妆、逛街、旅游等；（4）明星直播，直播中明星以非常生活化的方式与粉丝互动。前三类直播的网络主播基本为草根，他们多数个性张扬、行为大胆，为吸引粉丝注意绞尽脑汁、各出奇招。

4.影响力主要表现为娱乐价值及对生活方式的引领

从整体上看，网络主播对公共事件的舆论影响远不及微博大V 等意见领袖，对粉丝生活理念、消费模式的引领是其影响力的所在。在传播日渐分众化的当下，人们习惯在价值观趋近的群体中寻找归属感和认可感，主播在每一个集合体中充任了“关键意见领袖”，他们向粉丝传播的不仅仅是表层信息，也涵盖独特的价值观、生活方式和消费理念，如颜值型主播以展示身体、服装及饰品为主，知识类主播侧重传播各类观念。