B 站纪录片走红的原因——基于信息选择或然率的分析
李梦婷
（华中师范大学新闻传播学院，湖北武汉，430079）
内容摘要：除了传统的专业纪录频道和卫视综合频道以外，新媒体已开始成为中国纪录片第三大市场主体，纪录片行业迎来全新发展。本文基于信息选择的或然率这一理论视角，对纪录片在哔哩哔哩弹幕网（以下简称“B站”）走红这一现象展开分析，发现：首先，内容精良的纪录片、B 站用户对平台的高忠诚度，以及独有的弹幕文化，共同构成了高报偿的保证，使得用户在B 站观看纪录片时能获得较大的满足感。其次，由于B 站采取的PGC （专业生产内容）和UGC （用户生成内容）结合的模式，资源海量且自制内容品质高，加上明确便捷的搜索操作和无广告的观看体验，让用户在此观看时费力程度较低。高报偿的保证和低费力程度使得信息选择或然率大，用户更愿意选择在B 站观看纪录片。最后，B 站作为播放平台又作为内容提供方一直与用户保持着良性互动，用户也多为网生一代，为纪录片在社交媒体平台上的二次传播增加可能。
关键词：信息的选择或然率 纪录片 哔哩哔哩弹幕网
随着互联网和各种移动终端技术的发展，中国纪录片的发展也进入新的时代，纪录片行业也开始了全方位的变革。在创作主体方面，技术设备的更新使得创作变得比以往容易，微纪录片、私纪录片也开始增多；在内容选材方面，宣传色彩和教育色彩逐渐淡化，具有人文特色或贴近民生的内容更能吸引受众；在传播渠道方面，电视台和视频网站同步发力、短视频平台也占据一席之地；在生产方式上，制作精良的纪录片依然需要专业的技术设备做支撑，但如今智能手机的普及也为人们带来记录方式的转变，且除了专业的视频编辑软件外，操作简单容易上手的“傻瓜式”软件和APP 也得到广泛应用。
这种背景下，纪录片的发展也迎来了一个新生。越来越多的人开始关注这个领域，纪录片的受众也开始增多。
根据北京师范大学纪录片研究中心发布的《中国纪录片发展研究报告（2018）》显示，中国纪录片目前已形成以专业纪录频道、卫视综合频道为主力，新媒体为重要支撑的基本格局，新媒体已经成为中国纪录片第三大市场主体。[1]
传统纪录片主要在电视上进行播放，而如今除了电视台以外，电视台开始建设网站和开发APP，如CCTV 和芒果TV。新媒体的发展有效拓展了纪录片的传播渠道，国内各大主流视频网站，诸如爱奇艺、腾讯、优酷、搜狐也纷纷加入阵营，除此之外，一条和二更这样类型的短视频平台也开始进军微纪录片界。
在现有的传播渠道中，每个平台对纪录片的内容经营策略各有不同。在众多视频网站中哔哩哔哩弹幕网是一抹不一样的色彩。