短视频的发展

2011年“Socialcam”“Viddy”等短视频应用在国外出现，也曾红极一时，但由于当时视频编辑与处理难度较大，短视频分享机制不完善，短视频一直处于不温不火的状态。随着移动互联网普及率提高、平台内置视频编辑工具简易化，短视频发展迎来了新的契机。2012年11月，“快手”由一款GIF动图制作与分享工具升级为“短视频社区”，由此拉开了国内短视频发展的序幕。在接下来的几年里，秒拍、腾讯微视短视频服务也陆续成立。短视频的风口直到2015年才真正来临。这一年，“小咖秀”“faceu”“逗拍”“小红唇”等定位风格各不相同的短视频平台逐渐涌现。在这股风潮中，如今占领主流市场的“抖音”“VUE”以及短视频新闻APP“梨视频”陆续走上舞台。其中，“抖音”和“快手”以独特的内容策略和算法技术成为最具代表性的短视频产品。2017年，国际版抖音“Tik Tok”进入海外市场，引起轰动，一度登上美国、法国、日本、俄罗斯等地APP Store下载与安装量的榜首^[64]。

“快手”是我国较早建立起来的短视频平台。“快手”上线之初只是一款GIF动图制作工具。2012年至2013年期间，快手将动图功能扩展为短视频功能，并转型为“短视频社区”。2016年，快手上线了直播功能，其受欢迎程度不亚于“斗鱼”“花椒”等专业直播平台^[65]。快手的界面较为简洁，“关注”“发现”与“同城”为用户进入APP后的三个主要板块。“关注”功能给予用户选择权，让用户观看自己关注的用户发布的视频内容，具有“自主性”；“发现”功能通过算法推荐给用户大概率可能感兴趣的相关内容，具有“强黏性”；“同城”功能则可以让用户发现自己周围有趣的人和事，具有“亲近性”，赋予了平台社交属性。“快手”平台打出“记录世界、记录你”的口号，旨在让每个普通人都可以成为一名“拍客”，发布自己想发布的视频内容。值得注意的是，“快手”平台生产的内容有较为明显的草根属性。在“快手”平台上，很多来自小城镇与乡村的用户通过表达生活获取了大量关注。截至2017年11月，“快手”APP已经拥有了7亿名注册用户，其日活跃用户数超过了1亿，平台每天都有近1 000万条短视频诞生。“快手”的创始人兼CEO宿华曾经说过：“快手最初想要做的事情是希望让每一个人都有能力记录自己，每一个人都有机会把自己呈现给这个世界，每个人都有可能让世界发现自己，消减一点点的孤独感，提升他（她）一点点的幸福感。”^[66]

“抖音”是字节跳动公司推出的短视频平台，是一款在国内极具影响力的短视频产品。在短视频市场上，“抖音”是一个后来者。“抖音”于2016年9月正式上线，该平台的一大特色是依靠数据和算法向用户推荐其感兴趣的短视频，因而“抖音”用户黏性极强。“抖音”的用户群体及视频风格与“快手”有较大的区别，它将主要用户定位在生活于一二线城市、具有较高学历的群体^[67]，年龄层上以“90后”和“00后”为主^[68]。“抖音”平台上流行的短视频一般都会配以“电音”和“舞曲”风格的音乐，很多歌曲也因在抖音上受用户“追捧”而成为“抖音神曲”。“抖音”总裁张楠曾经说：“音乐其实本身就有很多强表达的因素在里面，很多画面配上合适的音乐，天然会让人产生一种‘美好感’。”^[69]相较于信息传播，“抖音”平台的娱乐元素与时尚元素更为丰富。