7.3　地方形象塑造和平心理叙事传播模式

“中国梦”归根到底是人民的梦，人民分布在不同的家庭、社区、区域中。具体到不同区域，“中国梦”会有不同的具体诠释，也就是“地方梦”。

中国国家形象宣传片在美国纽约时报广场亮相后，国内曾出现了地方形象宣传片热潮，不少地方形象广告都遵循名人、美景、美食、传统文化的套路，存在同质化现象。这些形象宣传片所传达的形象可识别性不强，没有较好地实现地方形象的差异化表达。

可喜的是，情况正在发生变化，越来越多的地方政府开始重视区域形象的故事化传播，通过有血有肉的故事来推广自身形象，而不是空洞无力的口号或广告语。如成都制作了《CanDo！Chengdu！》（成都，都成）系列广告，通过GE、Intel、马士基三大国际品牌，以及熊猫形象，讲述了三大品牌与成都的故事，塑造了成都高效、创新的投资价值形象。

此外，武汉、苏州等地也纷纷通过微电影的形式讲述动人故事，塑造城市形象。武汉市首部城市微电影《岸边的记忆》由武汉市江岸区团委打造，将江岸区的重要资源巧妙嵌入故事中。2013年1月，苏州市推出城市形象微电影《苏州情书》，将男女主人公设定为苏州摄影师李雷和新加坡人韩梅梅。影片从外地人韩梅梅的视角讲述苏州故事，将苏州的历史文化、美食、美景、经济发展、教育底蕴巧妙嵌入故事之中。我们也应该看到，地方形象塑造还存在一窝蜂的倾向，故事讲述质量参差不齐，但故事化传播的意识已经深入人心，故事化传播的大幕已经拉开。