江苏广播电视总台（集团）发展历史
（一）整体介绍
2001年6月，江苏省广播电视总台（集团）正式成立，它是由原江苏人民广播电台、江苏电视台、江苏有线电视台等多个单位合并组建而成。目前，总台（集团）共开播14个电视频道、11个广播频率。
在14个电视频道中，江苏卫视（标清、高清）、优漫卡通卫视为上星频道，城市、综艺、影视、公共新闻、体育休闲、好享购物、教育为地面频道，国际频道为境外落地频道，江苏动视为移动电视频道，靓妆、幼儿教育、财富天下、学习为数字付费频道。
在开播的11个广播频率中，共有10套广播节目，分别为新闻综合广播、新闻广播、金陵之声、交通广播网、音乐广播、经典流行音乐广播、文艺广播、故事广播、健康广播以及财经广播。
除了广播和电视以外，江苏广电总台（集团）还拥有报纸、杂志、影视动漫、院线、影城、网站、学校、家庭购物、新媒体等多种业态，几乎囊括了当今大众传媒的所有业态。
（二）组织架构
江苏省广播电视总台（集团）设有总台办公室、宣传管理部、组织人事部、财务资产部、技术管理部、监察室、审计部、经营管理部等14个职能部门。同时，总台（集团）共有总台本级、电传中心、广传中心、蓝海集团、好享购物、发射传输台、电视塔、创意园（石湫影视基地）等8大事业部。
图1 总台（集团）职能部门
江苏广电总台（集团）中最具有代表性的两个事业部是幸福蓝海影视文化集团、好享购物股份有限公司。下面笔者将重点介绍分析这两个事业部：
1.幸福蓝海影视文化集团
幸福蓝海影视文化集团于2005年成立，是国内较为成熟的影视内容供应商、集成商和终端服务商。目前，幸福蓝海集团横跨电影、电视两大产业，纵贯内容生产、版权经营、发行覆盖、终端建设等多点位的完整产业链。下文将从电视、电影、院线三大方面来介绍其业务和产业链。
电视方面。近年来，幸福蓝海集团推出了一大批社会效益和经济效益俱佳的影视精品大片。2009年，电视剧《人间正道是沧桑》在央视一套和八套同时播出，被国家广电总局誉为当年度“中国最具影响力电视剧”，并收获全国“五个一工程奖”、金鹰奖优秀电视剧奖、亚洲电视剧大奖、白玉兰奖、飞天奖等多个重磅奖项。2010年“两会”期间，《老大的幸福》在央视一套黄金档播出，引发全国关于“幸福”话题的大讨论，社会效益和舆论影响力空前。
电影方面。集团从2009年开始参与投资多部电影。2014年，公司主投主控电影《白日焰火》，在第64届柏林国际电影节上获得“最佳影片金熊奖” 和“最佳男演员银熊奖”，实现票房1.02亿元，创造江苏本土电影的票房纪录。《白日焰火》的成功也实现了集团“投资”到“专业制作”的华丽转身，为其未来在电影方面的发展奠定了一定的基础。
院线方面。截至2014年底，集团旗下的幸福蓝海影院累计突破100家，全国排名攀升至第12位，较2013年上升4个位次，已成为江苏地区最大的本土院线。截至2014年底，集团已开业的自有影城多达41家，开业屏幕数近300张，遍布北京、天津、四川、陕西、湖北、江苏等地。
有了良好的产业基础和品牌价值作为保证，幸福蓝海集团积极推进上市的步伐，于2011年6月28日正式整体变更为“股份有限公司”。[1]
2.好享购股份有限公司
好享购物股份有限公司是江苏省广播电视总台（集团）的成员机构，2008年12月31日，好享购物频道正式登上江苏媒介平台，进入受众视野。如今，好享购物已实现江苏全省覆盖，并在全国十几个省份新张落地，覆盖人数近2亿。好享购物现已拥有400多万会员，业绩年均复合增速超过60%，连续多年领衔行业成长。2013年，总订购金额超过37亿元人民币。
好享购物定位于新媒体购物，致力成为全新品质生活理念与健康生活方式的引领者和传播者。好享购物整合了传统媒体和新媒体两种无店铺虚拟通路，将目标顾客定位为“有标准、具备消费力、关注生活质量的精明买家”，通过多种渠道为顾客提供多元化的优质商品与服务。目前，好享购物的四大购物渠道分别为电视、网站、手机、型录杂志，除此以外，还有多种购物方式，如IPTV、互动客户端、团购、对账单、联名卡等。
图2 好享购购物渠道
（三）品牌定位
在2005年，江苏广电总台（集团）提出了“以人为本，与您同在”的品牌核心理念。然而，伴随着行业地位和影响力的提升，江苏广电总台（集团）深刻认识到领先的主流媒体品牌需要一定的价值引领。如何通过自己所传递的价值主张，影响到当代中国人的精神生活和情感世界，成了下个阶段江苏广电总台（集团）对自己的期望和定位要求。
经过几年的摸索，在2009年，江苏广电总台（集团）全面启动品牌升级战略，将“幸福”确立为品牌核心理念，将引领“幸福”作为自己的价值主张，旨在传递给受众积极、阳光、向上的精神体验和情感体验。通过这一品牌升级战略，江苏广电总台（集团）在省级广电媒体中率先实现了“价值定位”，品牌辨识度更加鲜明，品牌传播力和影响力进一步增强，获得了业界、学界及受众的多方肯定。“幸福定位”也成为江苏广电总台（集团）区别于其他广电媒体最重要的一点。[2]
（四）总台（集团）影响力
经过多年的探索，江苏广电总台（集团）从小到大，集散为整，裂变式扩张，爆发式增长，创造了文化事业与文化产业同步科学发展的奇迹，跻身于全国综合实力最强、产业链最全、品牌影响最大的省级广电媒体之一，呈现出蓬勃的发展生机与市场活力，在社会多个领域都产生了较强的影响力。
江苏广电总台（集团）的社会影响力主要体现在以下四个方面：
1.舆论引导力提升，发出“江苏声音”
目前，江苏广电总台（集团）已经推出电视、广播、报刊和新兴媒体四大平台，成为全国广播影视业务链最完整的省级广电媒体之一。其中，以“江苏新时空”栏目和大型新闻行动为标志的时政报道，以“零距离”栏目为代表的民生新闻，以江苏新闻广播台为代表的类型化探索等等典型新闻栏目类的成功案例，令江苏广电总台（集团）不断引领中国新闻创新发展潮流，发出了响亮的“江苏声音”。
2.强势产业竞争力，经济社会效益“双丰收”
江苏广电总台（集团）自成立以来，经济收入增长逾18倍，年均增长率达到33.7%。2011年经营收入和资产总值双双超过一百亿元，综合实力位居全国省级台前列。2010年、2011年连续两年入选“全国文化企业30强”。与此同时，多元化业务形态竞相发展，“幸福蓝海”和“好享购物”两家股份公司已经启动上市前期工作。
除了经济上的成果外，在社会文化方面，随着《人间正道是沧桑》《建国大业》《建党伟业》《十月围城》等一大批影视大片在国内外影视市场大放异彩，江苏广电也捕获了无数的忠实受众，获得了经济效益和社会效益“双丰收”，被《人民日报》誉为“江苏广电现象”。
3.品牌影响广泛，综合水平优异
从品牌上来看，江苏广电总台（集团）“情感世界、幸福中国”的品牌定位影响广泛，2004年以来，连续8年入选“中国500最具价值品牌”，2011年，品牌价值达到95.75亿元。从综合影响力来看，江苏卫视综合覆盖水平始终居于省级卫视前茅，覆盖受众超过10亿人。
4.聚贤纳才，实力并进
江苏广电总台（集团）注重将制度、文化等软实力和技术、设施等硬实力，两项齐头并进、共同发展。为了使集团发展得更好，江苏广电总台（集团）多年坚持面向全国网罗优秀制片人、主持人和媒体工作团队，每年从清华、北大等著名高校招收优秀年轻力量，逐渐打造出一支在业内堪称一流的高素质人才队伍。对人才的重视，也助力江苏广电总台（集团）先后七次获得国家广电总局科技创新一等奖。[3]