广东广电的中兴之路
走上中兴之路，必须认清的是媒体融合的前提：集团化、产业化、数网化、平台化与特色化，在此基础上再厘清几个关键性概念。
（一）认清融媒体：“媒介融合”不等于“媒体融合”
当务之急是发展产业，推动三网融合，进行集团化的二次革命。媒体融合，并非是新旧媒介功能手段的互相借鉴与融通，当务之急是发展产业，推动三网融合，进行集团化的二次革命。融媒体要真正实现一体化发展，则意味着打破传媒领域产事分界，贯通三网运行，重构内部组织，统一调度，统一管理，统一平台；而对传统媒体而言，首先需要的是传媒变革的整体转制，一举改变现在传媒队伍中最常见的“产事分隔”“员工身份多元化”“内部运作外部化”等等畸形变局，这必然是一场深层次的改革，一次系统化的创新。
省级电视媒体的融媒体机构有相当数量上是在原来的有线电视网络的构架上发展起来的，毕竟有线网络运营商的身份和机构基础有利于融媒体工作的尽快开展。广东电视融媒体业务的拓展是和全国传统电视融媒体事业发展相一致的，较早开展电视融媒体业务并获得国家广电总局的政策扶持令广东电视融媒体发展取得了先机，作为全国最早开展电视融媒体的省份之一，广东目前已完成了电视融媒体的初步布局，也是国家电视融媒体产业发展的试点省份，相比较其他同行来看，广东传统电视媒体发展融媒体业务其优势可说是比较充足的，多年来积累的人才技术、内容、资金和牌照等大大降低了广东电视媒体进入融媒体事业和产业的门滥，这些优势因素是广东电视新媒体早期迅速发展并初具规模的最主要原因，并也是目前广东电视融媒体继续向前发展的主要支撑力量，因此只有充分认识和发挥广东电视发展融媒体的优势，才能为广东电视乃至国内电视未来传统传播渠道和融媒体渠道的可持续发展提供坚实的保障。和其他省份不同的是，上海东方传媒凭借上海文广集团的强大实力以自有资金来发展电视融媒体项目，几年来累积投入超过10亿元人民币，这个数字在国内省级电视媒体中是绝无仅有的，这也使上海东方传媒在融媒体产业布局和资本化进程中掌握了主导权和发展节奏。主要经营IPTV项目的百视通公司（BesTV）是整个上海东方传媒集团中业务最重要、实力最强的企业，它不仅是国内最大的IPTV网络运营商，也是最重要的IPTV内容和网络服务商。2010年6月28日，湖南广播电视台与芒果传媒有限公司正式挂牌成立，这也是湖南广电机构实行企事业分开、管办分离机构改革的重要步骤，芒果传媒通过分设，管理着湖南广电所有频道经营性资产、有线电视网络、电视融媒体产业、购物项目等共约70多个下属公司，借助于上市公司湖南电广传媒母体的支持，芒果传媒已开始加快湖南电视融媒体的进程。此外，国内省级电视机构专注于融媒体运营并发展较好的机构还有浙江广电的浙江华数、北京广电的歌华有线等等。
图4：省级卫视的融媒体业务分布图
（二）区位优势：立足广东，用好区位带来的“产业化”优势
广东电视发展产业化有其独特的地域优势。广东引领改革开放之先，经过三十年经济飞速增长，为广东各项事业改革发展打下了良好的经济基础。广东是全国人口第一大省，经济实力全国第一，快消品和广告市场全国第一，是中国经济最有活力的省份之一，各项经济和社会指标均位列全国前茅，这些因素都实际反馈到广东电视事业上，不仅大大促进了广东电视媒体的发展，也推进了节目内容“特色化”的进步，大量反映广东本地风情和本土化的各类电视节目备受新媒体渠道关注和欢迎，更重要的是广东新兴的媒体产业可以通过所处发达的经济市场获得收益，从而更容易获得金融资本和投资商的亲睐。这种现象在其他省份是较难出现的。1983年开播的珠江频道，是国内首个以粤语方言播出的省级地面频道，粤语播出的频道设置让珠江频道开播伊始就具有天然的本土贴近优势，也使其成为当今广东省内覆盖最广、收视率最高、影响力最大的电视频道。方言的优势反映在新媒体渠道上，广东电视通过产业化改革来拓展本土粤语电视节目便有了其核心的竞争力。广东三大报业集团也十分强势，《南方日报》是全国发行量最大的机关报，《南方都市报》是全国影响力和发行量最大的都市报，《南方周末》更以其深度报道和独特视角成为全国发行量最大的周报，此外，《羊城晚报》和《广州日报》分别也是全国发行量位居第一的晚报和日报。平面媒体的强大不仅为广东电视媒体提供更多的合作互动机会和信息来源，而且整体宽松开放的舆论环境也为广东所独有，这都大大提升了广东电视的节目制作水平和媒体运作水平，为广东广电的产业化创造了良好的舆论氛围。
（三）内容为王，长期的积累可奠定广东电视的“数网化”基础
当前广东电视在全国卫视的排名虽然已经上升至14名左右，但发展仍是机遇与挑战并存也是客观存在的事实，树立正确的数网化发展观必须首先是要认清自身优势，同时做好对广东电视面临的挑战和竞争对手的分析，通过自身强项打目标的弱项并借力打力，尝试用互联网思维抢占制高点。观念决定出路。转变传统媒体的固化定势，就是要勇于接受互联网思维独具的平等交流与互动传播的创新和体验，着意降低主流媒体的高姿态、主动寻求传播模式在数网化方向上的革新与改变、借力发展方为上策。然而从内容来源角度看，当前网络门户和视频网站的视频内容主要来源于三个方面：从影视制作公司购买影视剧内容、网友自制上传以及各大电视媒体内容授权，其中传统电视媒体内容提供和授权占了较大的比重。多年来传统电视媒体的视频内容积累及更新是一个极其庞大的数据，其视频制作综合实力更是任何一个新媒体机构均无法比拟的。广东电视媒体是中国电视的南方门户，在国内电视界有着举足轻重的地位，借助于改革开放前沿阵地的潮流，承接广东三十年经济高速发展的势头，广东广电无论在电视事业上还是内容生产上均取得很大的发展，成为当前及未来广东广电数网化的绝佳优势。
（四）节目内容和频道品牌优势，是广东广电“产业化”的重要凭借
“打造品牌、发展产业”是广东广电一贯的重点发展战略，为此，集团斥巨资重点开发和制作本土节目，不仅在提高十个频道的影响力、打造优质节目下足功夫，而且通过节目和频道的视觉形象推广、综艺节目活动举办、知名主持人培养等方面让广东电视媒体形象深入人心，广东台制作的民生新闻节目《630新闻》《今日关注》，南方台的《今日一线》《今日最新闻》《马后炮》等成为广东电视市场上最强势的新闻栏目，《警戒线》《社会纵横》等一大批法制、专题类自办节目在广东收视市场上也取得不俗的收视表现，自办品牌栏目对频道整体收视的贡献率甚至超过了电视剧，这些节目已经成为广东电视媒体应对新兴媒体竞争的利器，并构成广东电视产业集群的重要组成部分。在2012年全国“两会”报道中，南方传媒集团组织了138人的报道组赴京采访，及时、全面报道大会盛况，并通过珠江网络传媒、南广手机电视、悦TV视频微博、网络电视等新媒体平台，对“两会”进行报道。时任广东省委书记汪洋对广东电视媒体的宣传报道工作给予充分肯定：“今年两会报道更生动、更活拨、更深刻，真正体现了广东代表委员的参政议政水平”。电视频道是电视媒体品牌和节目品牌的载体，也是传统电视产业运营的载体，更为重要是在移动流媒体手机、互联网电视等新媒体产业链条中电视频道成为最有价值的一部分。
（五）技术优势，广东广电新媒体业务的坚强后盾
麦奎尔大众传播理论认为：“在媒介全球化和新媒体化的背后，一直都有一股强大的驱动力，其中首当其冲的就是技术和经济”[19]。传统电视媒体长期重视电视技术和制作人才的积累，相比较目前新媒体视频运作机构，电视媒体在视频制作方面无疑更加专业，更加全面。此外，近年来各主要电视媒体在新媒体产业方面均有所拓展，为传统电视视频与新媒体渠道的业务融合也奠定的坚实的技术基础，这其中包括了传统电视媒体作为内容提供商进行的技术升级，如当下如火如荼的电视高清技术改造、广电行业开展互联网电视内容集成服务平台的建设和新媒体终端嵌入适配技术的开发等。广东电视媒体也不例外，针对传统电视渠道和电视新媒体链条均进行了大量的技术改造及升级，为参与视频市场的竞争做了充分的准备。