第一财经传媒集团影响力
（一）传播力分析
第一财经经过多年的发展和完善，至今已在行业内形成了较高的影响力。本文将其影响力分为三个部分去论述，即受众影响力、内容影响力以及渠道影响力。
1.受众影响力
受众是一家媒体不可或缺的组成部分，也是影响媒体发展方向的主要环节。第一财经在进行品牌定位的时候，主要以高端人群为目标受众，通过这部分受众去进行二次传播，从而达到第一财经在行业内的媒体地位。本文从受众的角度出发，通过数据分析受众。
（1）最具影响力[2]
第一财经的目标用户年龄主要分布在25岁-34岁之间，这个年龄层的人群大多已经成为或正在成为社会发展的中流砥柱，他们有自己独立的思想体系以及经济收入渠道，他们是年轻且有活力。多为高学历的已婚男性用户，已婚人士的比例高达75%，男性用户的比例高达80%，大学本科及以上用户比例占67%，用户多集中于沿海发达地区。其中，从事的职业占比最多的是银行、金融、保险、证券、投资以及计算机互联网等目前中国最具发展潜力的职业，是中国政府倡导发展的新兴行业，也是决定着中国经济命脉的主导型产业。因此，从年龄层的分布以及职业的排行来看，第一财经的目标用户都是在高知识储备量、在行业内具备一定话语权的人群，他们需要吸收更多的知识去影响更多的人。
（2）最具决策力[3]
图1 受众所在企业类型分布图
图2 受众职业分布图
如图1、图2，管理人员比例达42%，在管理人员中，董事长/企业所有人/企业合伙人的占比最高，为39%。其次为总经理，为25%。这类人群是行业大多为国有企业和民营企业，众所周知，国有企业多数是掌握着我国经济命脉的重要行业，比如石油、煤炭、天然气等重要领域，因此这些公司内的高层管理人员都必须具备优质的管理能力和知识储备。他们的决策不但关系着整个公司的运营状况，而且直接与行业甚至是世界的发展动态相关，这部分人群已经成为了中国最具影响力的主要人群，也是为国家创造经济营收、带动国家健康快速发展的排头兵。
（3）最具消费力[4]
第一财经受众平均个人年收入为208，680.0元，平均家庭年收入为324，902.5元，平均个人月消费为6，840.2元，处于中等偏上水平。第一财经的目标受众主要是当今中国社会最具决策力、影响力和消费力的主导人群，他们往往会凭借着自身对的影响力，以意见领袖的形式去对身边环境产生影响，主导中国主流价值观的发展。
2.内容传播力[5]
图3 用户关注内容
图4 用户关注的原因
第一财经的内容专业性较强，且具备多元化的特点，满足受众多方面需求。从图3可得，用户对第一财经新闻资讯、投资理财内容关注度最高。另一方面，第一财经具备内容延展性，在生活方式、互动社区、思想专栏以及品牌活动方面都有所涉及，满足用户多样化的需求。而图4则可以表明用户关注第一财经的原因，其中“选题独到，有价值”“对于选题有深度采访”占比最高。第一财经背后有上海文广集团的资金和业务的支持，具备强大的内容采写、解析团队，能够为受众提供思想性与权威性兼具的内容。
以“一财网”为例（如图5、图6所示）：受众对于一财网内容更新频率满意度高，92.3%的用户认为网站内容更新及时，61%受访者看到过一财网内容的转载，传播效果较好。
图5 —财网更新情况
图6 —财网内容转载传达效果
综上，第一财经以其多元化的内容、快速及时的更新速度获得了受众的认可，受众自发进行内容转载，从而提高了一财的市场关注度和占有率。
3.渠道传播力
①第一财经渠道分布[6]
如图7所示，电视作为传统媒体，其知晓率及使用度居于首位，另外，移动客户端知晓率高达42.0%，使用转化率高达51%。
图7 第一财经渠道分布
第一财经在媒介融合多年的发展创新中，已经形成了以传统媒体电视、广播、报纸和杂志为代表，以移动客户端为新媒体代表的多方式内容传播渠道。而电视作为强势媒体，其使用率和知晓率为所有传播渠道中最高的，使用率达到了85.1%，该数据表明受众主要通过传统媒体来关注第一财经。而移动客户端也在历年的发展中取得一席之地，受众通过手机客户端的方式接受内容。多种媒体互动传播，相互补充传播空隙，最大限度地提高内容到达率。
②各媒体渠道深入用户的生活方式
图8 各个电视频道收看频率
图9 各个电台频道收听频率
从图8和图9可看出，各个电视频道的用户使用频率高，高频次用户的比例都超过8成。而第一财经电视受众的忠诚度最高，其高频次用户超过9成电台的使用频率略低于电视，但仍有7-8成听众为高频次受众。第一财经已经经深入到用户生活中去，成为用户接受最新资讯的主流媒体。
第一财经一直与诸多国际传媒机构合作。电视栏目《中国财经简讯》和《中国经营者》及“中国最佳商业领袖奖评选”活动通过战略合作伙伴——亚洲商务电视CNBC进入国际市场；《中国财经简讯》通过卫星连线，每天5次在CNBC全球电视平台播出。目前，《中国经营者》节目在CNBC亚太频道每周播放15次，在其全球频道每周播放14次。
③线下体验良好[7]
第一财经线下活动认同度高；接近8成受众认为线下活动的“内容有价值”。
图10 第一财经举办的三个大型活动
图11 第一财经用户线下体验
第一财经通过对内更加合理的整合其六大平台的优势资源，对外又与一切可能建立共赢的机构、媒介等结成战略合作伙伴关系。通过各种表现形式专门在国内和国外的主流媒介上投放价值上千万元的广告，通过合作，这些媒体在涉及到第一财经的报道中会刻意捕捉新闻点，长期而又全面的提高了第一财经在这些媒体中和财经领域里的曝光率。
这些公关活动的举办一方面为第一财经在财经界和商业人士心中形成专业的印象，另一方面又通过第一财经自身媒介资源与合作媒介资源的新闻报道形成了双向互动传播，同时又在商业社会中通过“意见领袖”的影响力和号召力形成二次传播的效果。
4.用户评价
本研究主要从知网、微博评论以及第一财经官方媒体去收集用户对其的评价，并作出统计数据。用户主要从其的内容、创收、定位、渠道以及影响意义去评价第一财经的价值，内容多样化、品牌定位以及其营收来评定第一财经的地位。第一财经在目标受众细分的基础上，将目标受众锁定在了最有需要且最具购买能力的商界名人、领袖、政界要员、管理精英、金融机构及其专家、经济工作管理者和相关需要财经资讯和财经知识的各界人士，即所谓的“最具决策力、最具影响力、最具消费力”的“三最人群”。这些人的最大特点就是事业有成、生活节奏快、流动性大、财经信息需求量大、且工作模式和生活习惯比较稳定，最重要的是具备绝对的消费和投资能力。