运用大众媒体传播红色文化

文化传播是“以改变人的思想观念为目的，以建立一套社会主流文化系统和态势为目标的思想文化传播活动”。先进文化的主导地位是在竞争中获取的，但是文化发展的基本规律表明，先进文化并不是总能够在多元多样思想文化中占据优势。红色文化是中国特色社会主义先进文化的一部分，如果不宣传、传播，不增强自身传播能力，就会影响其育人价值的实现。电视、广播、杂志、报纸等大众传统媒体集思想性、经济性、普及性于一身，由于时间悠久拥有强烈的群众信赖感，在当今社会仍是思想文化传播的主阵地及党和国家弘扬时代主旋律并与人民群众密切联系的主阵地。因此，我们要充分认识媒体在传播红色文化、发挥红色文化育人价值过程中的重要作用，把红色文化的思想内涵融入各类媒体的宣传报道之中，让人们在享受娱乐和审美的同时，获得精神上的收益与道德上的感化。

第一，发挥电台、电视媒体作为红色文献纪录片传播的主渠道作用。如今电视已进入千家万户，人们可通过观看红色影视剧熟知党史党情，回忆激情岁月，增强爱党爱国之情。《开天辟地》《亮剑》《长征》等影视剧，“激情广场”“爱国歌曲大家唱”等红歌传唱节目，都在全国各地引起很大反响，获得了非常好的宣传效果。可见，电视媒体仍然是人们接受文献纪录片的主要渠道。因此，电视传媒需要重视自己宣传红色文化的社会责任，创作和传播精品力作，发挥自身的影响力。

第二，编辑出版红色报刊书籍，传播红色知识，推动红色教育。中国出版集团联合多家出版社出版了红色经典连环画，如《毛泽东同志在陕北》《地球上的红飘带》《南京路上好八连》等新中国成立以来的优秀作品，用这种图文并茂的表现手法、通俗易懂的叙述特点生动描摹了中国共产党领导全国人民建立新中国的光辉历程，展现了时代的主色调，增强了人们尤其是青少年学习党史的积极性、主动性，坚定了对党的信念。《社会主义在中国》《苦难辉煌》《毛泽东传》等红色书籍畅销，这些经典著作让我们铭记历史的同时，更加强调观照现实、反映后代，注重弘扬民族精神、培育民族自信。《忠诚与背叛——告诉你一个真实的红岩》被赋予新的时代背景，打破小说《红岩》“典型化”的局限性，还原一段真实的历史，激起读者的好奇心，让读者从作品中看到一部红岩斗争的真实历史，全面体现了中国共产党人的党性原则与人性精神世界，从而给读者留下深刻的印象，提高了红色文化的传播能力和育人效果。

第三，加强对大众媒体的监督管理。首先，要强化媒体工作人员的理论修养，在内容上侧重对党和国家方针政策的宣传，及时宣传实际生活中具有社会责任意识和奉献意识的典型人物和先进事迹。其次，媒体宣传必须立足于大众，坚持面向群众、服务群众和引领群众、鼓舞群众的基本原则，始终坚持思想性、艺术性与观赏性的统一，切实做到精品运作市场化、红色经典大众化，这样，媒体宣传才能赢得人心，满足大众积极健康向上的精神需求。再次，媒体宣传应该始终高扬时代主旋律，以强烈的艺术感染力充分展现红色文化丰富的色彩，并寻找其与时代精神的切合点。最后，加大传统媒体行业的改革力度，依法打击以权谋私、权钱交易等违法违规行为，发挥媒体作为“党的喉舌”的作用，倾听和反映民众心声，引导人们树立社会主义的共同理想信念，正确认识走中国社会主义道路的历史必然性和我国社会主义制度的优越性。