探索与各新媒体平台的合作

2022年6月12日·星期日

20天前，5月22日，福建举办“3820”战略工程研讨会。次日，本报2版刊发综述《推动新福建建设迈出新步伐》；24日，10版“理论”整版刊发了有关“3820”战略工程的4篇专家文章。报道推出后，在当地引起很大反响，福建省委领导要求全省全网推送，各地市媒体广泛转载，宣传效果出乎意料。

所谓“3820”战略工程，是习近平总书记当年任福州市委书记时提出的战略举措，事关福州乃至福建省经济发展大局，意义重大，影响深远。福建近期为此举办了一系列活动，各方面都很关注，我们对此重点报道十分必要。

统计显示，截至上周末，《推动新福建建设迈出新步伐》转载537条，阅读量1611万；《一整版！经济日报刊发“3820”战略工程重头文章》转载492次，阅读量1476万；《“3820”战略工程的思想精髓和时代价值》转载1295次，《推动区域协调发展的先行实践》转载1219次，《中国式现代化道路的生动体现》转载1365次，《彰显马克思主义哲学智慧的战略构想》转载1218次，共计转载6126次，阅读量超1.83亿。

福建记者站薛志伟同志说，福建省委常委、宣传部部长张彦同志表示，此次研讨活动的宣传，在所有中央媒体中，经济日报的报道最及时，力度最大，影响也最广。各地熟悉的同志都发来微信，称赞我们这套报道在福建全网刷屏，力度巨大。

前几天，薛志伟同志专门发来一份材料，说受这次报道推广启发，提出关于和各地融媒体中心开展战略合作的建议。他认为，当前报纸影响力的扩大，主要是两个途径。一是报纸发行量的增长，二是主要内容在网络尤其是移动端的传播。报纸发行是央媒的传统优势，近几年报社上下齐心协力，尽管发行形势严峻，但经济日报在全国的发行依然稳中有升，既进一步扩大了报纸的影响力，也保持了稳定的发行收入，为报社各项事业的高质量发展奠定了坚实基础。

在这份报告中，薛志伟同志分析指出，从目前情况来看，报纸在各地的发行趋于饱和，覆盖面趋于临界。而且由于疫情影响，各地普遍面临财政吃紧的困难，发行经费很难再有增加。另一方面，尽管报纸订阅量在增加，但实际上报纸的直接阅读量是下降的，更多的人是通过经济日报客户端，或者其他新媒体渠道来阅读我们的报纸，获取我们的内容。所以，今后报纸订阅量要继续稳中有升，操作上面临困难，对内容传播的实际效果也难有直接推动，传播重点还是应当放在移动端。

去年以来，报社重点内容二次传播稳步推进，取得了大量稿件传播量上千万、上亿的可喜现象，大家也都形成共识，移动端的大力转发对报纸内容传播作用大，成为扩大影响力的主战场。有鉴于此，薛志伟认为，可探讨经济日报和各县市区融媒体中心、各厅局办新媒体平台开展战略合作。他说，全国各县市区已基本建成融媒体中心，运营的新媒体账号虽然看起来单个的用户订阅量不大，但基本能覆盖当地的主要群体。如果能把所有县市区融媒体中心整合起来，那就能覆盖全国大多数移动网络用户，实现涓涓细流汇聚成大江大海的效果，这样我们的重点稿件就可能轻松实现上亿的传播量。重要的在于，各地融媒体中心也有和我们合作的愿望，如果他们的重点稿件能通过我们客户端平台转发，也能覆盖全国各地更多用户。因此，形成战略合作，对本报和地方都将是一种双赢，而且基本不会增加双方的成本。

薛志伟同志建议，在具体操作上，可以每月选取最重要的稿件，通过全国各县市区融媒体中心全网推送，这样每月都可以有一批经济日报文章达到上亿的传播量。对各县市区融媒体中心，我们每月或者每季度为他们推送当地最重要的稿件，帮助其达到更好的宣传效果。不妨先选取几个省份或几个地市试点，如果实际效果能达到预期，则可以在全国范围推广。

应该说，薛志伟同志的这个建议是有意义、有价值的，反映出我们站长的大局意识和责任意识，体现了驻地记者人在地方、心系报社的主人翁意识。也希望同志们认真思考这个问题，特别是总编室、驻地记者部要做可行性论证，拟订具体操作方案，报编委会审定。