3.7.3　多元化的叙事主体

众所周知，讲好中国故事的传播主体主要包括政府、媒体、企业、社会组织和个人，因此其融合策略具体就包括了三个方面：第一，“公传播”与“共传播”的融合。“公传播”是以国家领导人、国家机构、国家媒体、主流媒体等为主体讲好中国故事，是一种自上而下的传播，比如以习近平为代表的国家领导人的中国故事传播，或者由中宣部出台相关政策文件，向全国征集中国好故事作品。而“共传播”是以社会大众、民间草根为主体，积极主动地讲好中国故事，是一种自下而上的传播。比如第一届讲好中国故事创意传播国家大赛就是一种全民参与的共同体传播。这两种传播方式要有机结合，才能真正激发出全体中华民族的文化自信和创造力。

第二，“自传播”与“他传播”的融合。“自传播”就是中国人讲中国自己的故事，是一种自我的广告传播，比如《厉害了我的国》，纽约时代广场的国家形象广告，都是一种典型的自传播实践。而“他传播”是指中国以外的第三方主动讲好中国故事，是一种“让别人说你好”的公共关系传播。比如2016年BBC制作的《中国新年：全球最大庆典》纪录片就是一次很成功的“他传播”。讲好中国故事需要充分开展国际合作，通过国外受众的中国故事创作和传播，来传播中国好声音。

第三，“内传播”与“外传播”的融合。这指的是，面向国内民众的“内传播”与面向国外受众的“外传播”的有机融合，通过内外一体化的传播理念，实现多元主体协同共治的复调传播格局。总而言之，讲好中国故事必须要培养全员公关意识，把每一个中国民众和外籍友好人士培养成为中国故事对外讲述者，自觉不自觉地承担起传播中国文化，塑造中国形象的代言人。