3.8.4　打造青年化的影视文化策略

青年是国际文化交流最积极的参与者，也是跨文化传播最有热情的实践者。回顾中国影视作品“出海”的历史，不难发现，“青年化”是实现影视作品成功跨境传播的最有效文化策略。青年文化正在成为全球跨文化传播的主要路径，青年群体的文化活力则是国际文化交流的重要驱动力。

从中国影视作品的海外传播经验来看，已有两条被证明为行之有效的“青年化”路径。一是将“青年化”塑造成一种超越影视作品类型体系的“泛型”，作为遴选、推荐“出海”作品的重要依据。例如《北京青年》《失恋三十三天》等描述年轻人日常生活状态的影视作品作为“流行文化国礼”送给外国友人，这极大促进了青年题材电视剧的译制和海外传播工作，为以后的《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》《知否知否应是绿肥红瘦》等拥有庞大年轻观众群体的影视作品走出国门打下了坚实的基础。二是在海外播出渠道合作方面，日益重视数字化平台，尤其是在拥有庞大年轻用户的主流视频播出平台。如今，中国影视作品“出海”的渠道策略已十分多元，除传统电视频道和Netflix、YouTube等大平台外，也涵盖viki、MyDramaList等分众化特色平台。比如2018年国内热播的《长安十二时辰》，就授权给美国亚马逊、马来西亚Astro和新加坡StarHub等网络平台，这些平台都有助于中国影视作品在短时间内迅速吸引海外的年轻观众。

打造青年化的影视文化，能够让中国影视作品与海外年轻观众——也就是影视收视市场的未来——展开深入而富有成效的对话。这些年轻的外国观众往往拥有开放的文化心态和广阔的全球视野，他们通过观看中国影视作品所产生的文化心理认同也将对中国文化良性对外传播生态的形成发挥积极作用。