4.3.5　传播方式“柔性化”

针对特定的传播对象，明确传播目标，提供具有针对性的内容，通过多层次信息组合，讲述中国发展的故事，展现中国与世界的融合。在传播信息的接收过程中，受众具有明显的选择性特征：选择性接触、选择性理解、选择性记忆，并最终影响其选择性行为。因此，对外讲述中国故事影响受众首先要促发国外受众的选择性接触。影视作品创作者要明确是在“讲故事”而不是“讲道理”。中国影视作品对外传播的主要任务是文化交流，通过文化交流，把中国以构建和谐世界为核心的理念传播出去。只有影视作品讲述的“中国故事”获得西方民众的接受甚或青睐，中国的文化与价值观念才能得到国际社会的普遍理解。

因此，影视作品的传播方式要柔性化，讲述中国故事，应避免“宣传味儿”，重视影视内容的“软传播”所唤起的情感共鸣。如在汶川地震中，新华社的报道获得了西方媒体的一片赞誉，新华社原副社长严文斌认为，关键一点在于“将笔触落到那些受灾的人群，从报道伤亡数字转向报道人的境况，从报道各级政府‘宣教’式的救援举措转向刻画一个个生动的救援者与被救者之间的故事，从反思问责转向凝聚人心，唤醒人们对生命的珍重”。情感是世界共通的心理，情感重视情感因素在打动受众、塑造心理认同方面的优势，以柔性化的方式讲好中国故事。

讲好中国故事是为了让世界更好地认识和了解中国，更重要的是把中国的价值观和道德理念与世界相融合，扩展影响力。这就要求无论是日常报道，还是回应国际关切的重大报道，都尽量突出人、突出故事性，注意以国际通行的语言和海外受众易于接受的方式讲述“中国故事”，多通过以事实说话、以小见大等跨文化传播的技巧，感染、影响海外受众，就能产生“润物细无声”的效果。