4.3.4　传播策略“当地化”

采用当地熟识的方式来讲述中国的故事，运用跨文化传播的意识、策略和技巧，用当地的语言思维习惯来讲述当地人感兴趣的故事。通过构建扩大共通的意义空间，来加深彼此的相互理解，这是中国对外传播赖以成立和发展的重要机制。影视作品展示的是中国故事精神层面而非物质层面的吸引力。这一方面包括讲述中国故事时所使用的语言、文字等符号含义要体现共通的理解，它既是讲述中国故事的载体，也是讲述中国故事的内容；另一方面是讲述中国故事所择取的部分，要接近当地人们生活经验和文化背景，在当地约定俗成的文化之中，寻找到最佳切入点，引起对中国故事的情感共鸣。

影视作品使用的语言是信息传递和理解的基础，讲述中国故事必须对语言使用尽可能地多样化，与本土文化背景相契合，从当地人的视角、思维方式出发，贴近当地文化和欣赏习惯，量身定做以中国元素为核心的当地节目。以传媒经营管理案例“默多克集团之中国攻略”为例，默多克新闻集团在进入中国时所采用的策略，值得中国影视作品的“走出去”借鉴。它通过下属的星空传媒与湖南广播影视集团结成战略联盟，以内容合作进入中国，注重业务本身当地化的合作，选择与当地传媒的合作有利于降低文化传播可能造成的理解障碍；而淡化资本色彩，则减少了中国故事传播方式“当地化”的不适宜。当中国影视内容进入国际舞台时，也可以参考采用这种与当地文化的融合策略，一方面可以体现出中国传播的博大与包容，另一方面也易得到当地人的接受与认同，而避免了“文化的冲突”所可能带来的传播隔阂。