网络意见领袖及其表达：新浪大V传播行为与失范应对研究_新闻与传播

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前言

本书是在国家社科基金项目“新浪‘大V’传播行为与失范应对研究”（批准号：14BXW029）结项成果《新浪大V传播行为与失范应对研究》（研究报告）的基础上整理完成...

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第一部分　新浪微博与大V概述

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第一章　绪论

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第一节　研究的缘起与依据

新浪是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值咨询服务提供商，其核心业务之一是新浪网。2009年8月，新浪网推出微博服务，成为中国起步最早、规模最大的中...

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一、新浪微博：社交媒体本土化的典范意义

新浪于2009年8月启动微博测试以来，立刻激起了中国网民的参与热情。近年来，微博的影响力逐渐渗透到社会、政治、经济、文化等各个领域，公众使用微博发布信息、参与公...

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二、大V：新浪微博的标志产物

本书所说的大V，指的是“在一定时期、地域或领域内受到社会大众广泛知晓和关注，具有身份认证效果，且其微博言论具有较大的传播力并与社会公共利益密切相关的微博用户”[...

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三、大V传播失范的社会影响

（一）有关的基本概念本书所说的失范，指的是社会转型过程中发生的社会规范变迁和社会行为混乱，其内涵包括宏观与微观两个层面。从宏观层面来说，失范涉及的是整个社会的...

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四、超越微博：大V的泛化

从新浪大V、微信大号到抖音大号，“内容”已经慢慢发展成一个产业，很多自媒体人在这里找到了面包。2011年之前，新浪博客、新浪微博称霸一方；微信横空出世后，微博一...

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第二节　相关研究综述

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一、总体研究现状

自2009年8月“新浪微博”内测版推出以后，微博正式进入业界、学界及政府部门的视野。新浪微博发布之初采用与新浪博客相同的推广策略，以“名人推动+群众运动”的形式...

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二、有关论题的研究现状

（一）关于表达失范的研究进展在CNKI数据平台上以“失范”为关键词进行搜索，共获得2 305篇文献。从文献发表的时间来看，相关研究的数量自2001年开始逐年快...

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第二章　新浪微博：社交媒体在中国

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第一节　中国社交媒体的总体状况

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一、社交媒体在中国的发展历程

CNNIC第47次报告数据显示，截至2020年12月，我国即时通信用户规模达9.81亿，较2020年3月增长8 498万，占网民整体的99.2%[1]。国内即时...

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二、中国社交媒体的特征分析

随着Web3.0的发展，用户的主体性增强，成为社交媒体运营和创收的来源。彭兰认为，社会化媒体的主要特征在于内容生产与社交的结合，主角是用户而非网站的运营者；同时...

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三、微博在社交媒体格局中的地位

在腾讯、网易等纷纷停止运营微博或转移经营重心之际，新浪微博成为当时国内唯一仍在运营的微博类产品，其用户量大幅上升，使用群体逐渐向二、三线城市下沉，用户年轻化趋势...

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第二节　微博在社交多元化时代的可能走向

2010年12月，新浪CEO 曹国伟在“华人经济领袖盛典”上发表“十大华人经济领袖”获奖感言时表示：“微博一定会重新定义未来的媒体。”[32]无论是碎片化的信息...

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一、微博日常化

微博是以用户为核心建立的社交平台，着眼于以人为中心的意义创造与价值呈现。微博最大的特点在于去中心化和开放性，公众可以从现实生活的束缚中抽离出来，在微博上公开表现...

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二、用户机构化

微博具有不同于传统媒体的特质，它赋予了社会主体更大程度的表达权和知情权。在技术赋权的前提下，公众在微博平台上更为活跃，并推动了微博流量的变现，微博的社会关系网络...

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三、内容权威化

微博使用的日常化使任何一个用户都可以通过微博发布自己的所见、所感、所想。传统媒体在微博平台的去中心化之后又面临去专业化的挑战，其影响不仅仅是新闻的祛魅，更是新闻...

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第二部分　传播力·影响力：新浪大V传播功效分析

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第三章　新浪大V的传播力及其构成

习近平总书记在十九大报告中提出：“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”快速发展的网络社交媒体在提高信息生产流通效率、扩大社...

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第一节　新浪大V与新闻舆论“四力”的构建

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一、传播力研究综述

“传播力”已经成为当前主流媒体上的一个热词。早在十多年前，《传媒》杂志就将“传播力”视为备受关注的新词，并邀请广告、电视学界的专家展开专题讨论。（一）1989...

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二、新浪大V传播力及其构成

微博等社交媒体发展初期，公众怀揣“围观改变中国”的理想，积极发表意见、表达看法，在呼吁解决民生及公共问题、监督政府官员理政、推动民主进步等方面发挥了积极的作用。...

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三、社交传播语境中新闻舆论“四力”建设及其实践

面对竞争日趋激烈的传播环境，新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力得到了传统媒体机构、传媒主管单位以及国家决策部门的高度重视，新闻舆论“四力”建设及创新已上升到...

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第二节　危机治理中的社交媒体公共传播力构建

从社会学的角度看，危机是指自然或社会事态发展陷入高度不确定性，社会价值和行为准则面临严重威胁，亟须决策处置的特殊情境。公共危机具有突发性、破坏性、扩散性，这意味...

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一、危机处置中公共传播存在的问题

（一）媒体“失语”的困境媒体失语是指新闻媒体迫于监管制度、经济利益等压力，在某些重大新闻事件的报道中避重就轻或直接忽略重要问题的现象。媒体失语现象对其自身的公...

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二、社交媒体公共传播拓展了危机处置的信息空间

（一）公共传播为危机处置提供智力支持曼纽尔·卡斯特认为，虽然网络社会中的人们缺乏认同感，但是网络化却有助于减少他们对认同感的抵制。微博等社交新媒体对现代社会的...

《网络意见领袖及其表达：新浪大V传播行为与失范应对研究》简介

前言

目录

第一部分　新浪微博与大V概述

第一章　绪论

第一节　研究的缘起与依据

一、新浪微博：社交媒体本土化的典范意义

二、大V：新浪微博的标志产物

三、大V传播失范的社会影响

四、超越微博：大V的泛化

第二节　相关研究综述

一、总体研究现状

二、有关论题的研究现状

第二章　新浪微博：社交媒体在中国

第一节　中国社交媒体的总体状况

一、社交媒体在中国的发展历程

二、中国社交媒体的特征分析

三、微博在社交媒体格局中的地位

第二节　微博在社交多元化时代的可能走向

一、微博日常化

二、用户机构化

三、内容权威化

第二部分　传播力·影响力：新浪大V传播功效分析

第三章　新浪大V的传播力及其构成

第一节　新浪大V与新闻舆论“四力”的构建

一、传播力研究综述

二、新浪大V传播力及其构成

三、社交传播语境中新闻舆论“四力”建设及其实践

第二节　危机治理中的社交媒体公共传播力构建

一、危机处置中公共传播存在的问题

二、社交媒体公共传播拓展了危机处置的信息空间

《网络意见领袖及其表达：新浪大V传播行为与失范应对研究》简介

前言

目录

第一部分 新浪微博与大V概述

第一章 绪论

第一节 研究的缘起与依据

一、新浪微博：社交媒体本土化的典范意义

二、大V：新浪微博的标志产物

三、大V传播失范的社会影响

四、超越微博：大V的泛化

第二节 相关研究综述

一、总体研究现状

二、有关论题的研究现状

第二章 新浪微博：社交媒体在中国

第一节 中国社交媒体的总体状况

一、社交媒体在中国的发展历程

二、中国社交媒体的特征分析

三、微博在社交媒体格局中的地位

第二节 微博在社交多元化时代的可能走向

一、微博日常化

二、用户机构化

三、内容权威化

第二部分 传播力·影响力：新浪大V传播功效分析

第三章 新浪大V的传播力及其构成

第一节 新浪大V与新闻舆论“四力”的构建

一、传播力研究综述

二、新浪大V传播力及其构成

三、社交传播语境中新闻舆论“四力”建设及其实践

第二节 危机治理中的社交媒体公共传播力构建

一、危机处置中公共传播存在的问题

二、社交媒体公共传播拓展了危机处置的信息空间

第一部分　新浪微博与大V概述

第一章　绪论

第一节　研究的缘起与依据

第二节　相关研究综述

第二章　新浪微博：社交媒体在中国

第一节　中国社交媒体的总体状况

第二节　微博在社交多元化时代的可能走向

第二部分　传播力·影响力：新浪大V传播功效分析

第三章　新浪大V的传播力及其构成

第一节　新浪大V与新闻舆论“四力”的构建

第二节　危机治理中的社交媒体公共传播力构建